南方网讯 80后已经成为中流砥柱，90后三十而立，00后初生牛犊不怕虎，2020年就要来了，回看2019年，由年轻群体带来的一个词“国潮”被频繁提起，在国潮之风的簇拥中，年轻人扮演了重要角色。在国潮消费人群中，90后占比最多。

国潮不仅仅是潮流文化，真正的国潮离不开过硬的中国品质和制造。

国潮崛起，反映了中国制造的变革，有韧劲、有底气、有空间的国货正在迎来新机遇。在国潮底色下，是中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的加速转变。

时尚消费质量明显提升

伴随着中国经济的崛起，“中国制造”已成为一张亮丽的名片。据WPP与凯度发布的《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%，去年指数增幅仅为5%。世界各地消费者对中国品牌的兴趣日益上升。同时，在全球诸多领域，中国文化、设计，甚至是品牌所掀起国潮风暴，都占据着潮头浪尖，引领着时尚。

随着我国居民整体收入水平的提高，人们在时尚消费时的质量都得到明显提升。京东数据显示，2019年，包含服饰、鞋履、美妆、护肤等时尚类商品的线上交易额比去年增长了2.4倍，为近几年最高增幅。在服饰品类中，女装、男装同比增长分别高达372%和212%，内衣同比增长71%。

京东数据显示，2019年，潮流国货领跑线上增长。截至2019年11月初，国货时尚品牌线上交易额同比增长238%，为近几年最高增幅。

在“11·11”期间，京东“国潮”相关的搜索次数超过平时的5.4倍，比去年提升3.3倍。而从搜索词来看，消费者对国货最大的期待是“时尚”，既有“复古风”“联名款”的潮流追逐，也有对以刺绣为代表的传统文化的喜爱。此外，创新也越来越多地成为消费者对国货的期待。

哪里国货最畅销？《国潮粤造·广东国潮产业发展报告》显示，老广最爱为国货打Call。数据显示，家用电器、美妆护肤、食品饮料、手机通信等国货品类中，广东都是排名第一的收货地，母婴童装类则排名第二，老广可说在用钱包实力撑国货。广东不仅撑国货也造国货。作为一个制造业大省，粤造力量不可忽视。

本土化服务俘获年轻消费者

从回力帆布鞋到巴黎时装周上的运动服装品牌李宁，从故宫口红到百雀羚的非遗元素特制礼盒……2018年被称为“国潮元年”，2019年则是“新国潮”的崛起之年。

国货品牌通过性价比更高的商品、更本土化的服务俘获了最挑剔的年轻一代。来自多家电商平台的数据显示，国潮消费年轻化趋势明显，无论是从服装还是从家居清洁或是从家电等消费品类看，16-25岁消费者都是国货最大粉丝群体。

京东发布的《2019“国货当潮”白皮书》显示，在包含服饰鞋靴、护肤美妆等国货时尚品类消费中，35岁以下年轻用户交易额占比近54%，中老年用户交易额占比近46%，是覆盖范围最广泛、用户分布最均衡的品类。说明国潮影响了各个年龄段的消费者，赢得了广泛的消费市场。

在这些深受年轻人喜欢的品牌中，既有近些年出现的新锐国产品牌，也有焕发新生的传统国货品，比如周大福突破“金饰已老”的传统认知，通过国潮系列击中年轻人的“逆时尚”心理，日化领域比如完美日记、毛戈平也都成为了爆款。

《2019“国货当潮”白皮书》指出，总体来看，未来国货的机会将呈现在细分市场里，国货的新增量将向下沉市场转移；“可盐可甜”的时尚风格多样化证实，消费者正在应对不同场合作出服饰风格的调整；在国潮消费浪潮之中，中青年是强有力的中坚力量，同时证明把握时机、精准营销定能收获客观销量及不凡的消费潜力。在新赛道上，国货还需把握消费者多样化价值需求，针对不同群体，通过精细化的差异化价值，创新供给对应的商品、体验和场景化服务，在多方面提升品质和工艺。

国潮已经从中国元素成为中国旋律，从消费者对国货品牌提出的新要求出发，结合数据与实地调研结果，《国潮粤造·广东国潮产业发展报告》认为，国潮之下，未来广东国货品牌的发展将呈现以下三大新趋势：创造差异化价值的品牌增多、高端市场竞争力增强、时尚文化产业带逐渐形成。

南方日报记者 彭颖

实习生 巫芷菁