今年,「抖音看见音乐计划」携手京东618迈入了第四个年头。自4月18日推出以来,活动热度持续走高,不仅吸引了越来越多的原创音乐人参赛,同时也诞生了超多耳熟能详的音乐作品。据抖音官方数据显示,短短不到两个月时间,2021抖音看见音乐计划参赛歌曲视频累计播放量达1186亿,同比2020年增长97%,102首参赛歌曲视频站内播放量均破亿。其中,唐汉霄的《再见吧 少年》、七叔的《半生雪》等作品凭借过硬的音乐品质和超高的人气从众多参赛歌曲中脱颖而出,受到用户的广泛关注。与此同时,用户的参与热情也十分高涨,除为原创音乐人投票助力外,更积极使用参赛歌曲拍摄并发布短视频。同时,用户使用参赛作品自发创作的音乐短视频亦突破1亿,也由此帮助更多的音乐作品和音乐人快速出圈,收获更多关注。 截至收官,「2021抖音看见音乐计划」两个月时间频登各大平台热点热搜,单抖音站内#抖音看见音乐 话题播放量就从赛前的10.7亿飙升至118.9亿,引发网友广泛讨论。

抖音音乐人演绎多元音乐舞台,给观众满屏惊喜

今年的「2021抖音看见音乐计划」挖掘了一批优质音乐人,覆盖了流行、国风、民谣、电音、嘻哈等多元音乐圈层。在抖音音乐丰富的流量资源和创新宣推的有力扶持下,更多类型的音乐人得以走进主流视野,成为大众关注的焦点。其中,流行音乐代表唐汉霄、余佳运、赵芷彤、V仔等出席了收官盛典。当晚,唐汉霄演唱的大热歌曲《无名之辈》,一开口直击观众心灵深处,现场掌声不断。同时,他还为观众带来了新歌《再见吧 少年》,这首歌在抖音平台一经发布便受到了众多用户的关注和使用,一度占据抖音音乐飙升榜第一名。

余佳运带来的《最好的都给你》,撩人的声线搭配浪漫的歌词,让观众沉浸在“余式情歌”的深情和细腻中。赵芷彤在收官盛典上为观众带来了新歌《春秋冬夏》,少女元气的歌声和干净清纯的外形,让观众感受到如同初恋一般的甜蜜气息。凭借吉他翻唱《爱就一个字》爆红的V仔,也在现场深情演绎了《消逝在天空》,俘获了许多观众的喜爱与点赞。

除了流行音乐歌手外,「2021抖音看见音乐计划」国风赛道音乐人七叔、张晓涵及民谣赛道音乐人刘大壮也出席了当晚的收官盛典。“而我枪出如龙/乾坤撼动/一啸破苍穹……”七叔在现场再次唱起了代表作品《踏山河》,独特的嗓音和充满豪气的旋律,唱出了万千男孩心中的英雄梦。国风音乐人张晓涵则为观众带来了新歌《入阵曲》,用充满力量感的声线把这首略带伤感但壮烈的歌曲诠释到了极致,现场的气氛被持续点燃。民谣代表刘大壮演唱了新歌《吉他初恋》,歌声饱含深情,将音乐人的一把吉他以初恋作比喻,唱出了95后对待音乐理想的执着态度,让在场观众为之动容。

音乐大咖实力开唱,舞台演绎点燃现场气氛

除了抖音音乐人的热情参与外,「2021抖音看见音乐计划」“音乐热爱官”那英、薛之谦、李玉刚、艾福杰尼,以及音乐大咖马思唯、打扰一下乐团也倾情助阵。

“音乐热爱官”那英在现场《那声回响》的演讲中提到“随着时代的进步、信息技术的发展,许多曾经隐匿在角落的音乐人和他们那些不被看见的作品,在短视频流量的助力下,如今找到了属于他们的听众,这是最好的时代”。而薛之谦在现场为大家演唱了经典作品《摩天大楼》,歌声里透露出他对成长和欲望的理解,他用音乐的初心抚慰着为梦想奋力拼搏的人。

青年艺术家、国风音乐领军人物李玉刚则与抖音音乐人张晓涵表演了合作舞台,创新地将《赤伶》和《入阵曲》进行编曲融合,整段表演将经典戏腔与舞蹈完美结合,让国风音乐更加深入人心。艾福杰尼演唱的《Yellow Skin Flow》,用歌声唱出内心的倔强,诉说音乐对内心的疗愈,歌词态度引发很多人的灵魂共鸣。

说唱歌手马思唯在现场演唱了经典歌曲《破晓》,“我不会往下/明知山有虎我偏向虎山行/就让暴风雨再来猛烈点别留情……"观众从他的歌声里看到了那位义无反顾、向着“胜利”的方向不断前进的“黑马”青年。国内双主唱独立摇滚乐团EXCUSE ME「打扰一下乐团」带来了代表作《Hard Way》,极具感染力的舞台表演给观众带来视觉与听觉的双重享受。

以“音乐+短视频”可视化宣推方式,探索音乐出圈新路径

收官当晚,陈柯宇、赵方婧、安子与九妹等往届抖音音乐人重聚「抖音看见音乐计划」舞台,与今年再度参赛的音乐人李昕融、董唧唧一起,通过组曲合作的形式,为观众再次唱起经典歌曲,引发一波又一波回忆杀。他们分别带来的《生僻字》《芒种》《你笑起来真好看》《就是你2.0》《布谷鸟》,将现场气氛推向高潮。

当晚的盛典颁奖环节亦引人关注。中演协秘书长潘燕、抖音音乐负责人郑康、“音乐热爱官”那英、薛之谦、李玉刚、艾福杰尼、著名金牌音乐制作人赵兆、知名乐评人邓柯作为颁奖嘉宾,分别为「2021抖音看见音乐计划」获奖参赛音乐人颁发荣誉奖项。音乐人谣君凭借作品《莲动下渔舟》斩获“2021抖音看见音乐计划 最心动原创音乐”奖,熊猫堂凭借作品《以梦为马》斩获“2021抖音看见音乐计划 看见美好音乐人”奖项,七叔、董唧唧、张晓涵收割“2021抖音看见音乐计划 最闪耀音乐人”奖项,十强选手余佳运获得了“2021抖音看见音乐计划 美好百搭音乐”奖项。此外,唐汉霄作为「2021抖音看见音乐计划」年度冠军获得者,其参赛作品《再见吧 少年》获得“2021抖音看见音乐计划 年度高光主打歌”荣誉,李昕融、七叔、刘大壮、任子墨、赵芷彤等其余九位十强选手的作品,均获得“2021抖音看见音乐计划 年度高光音乐”荣誉。

收官盛典现场还特别发布了与京东品牌主张吻合的「热爱」专辑。该专辑来自「2021抖音看见音乐计划」联合京东618特别开启的“热爱”主题原创音乐征集,希望能够更好的助力原创音乐及音乐人,不负每一份热爱。

「抖音看见音乐计划」已成功举办了四届,持续挖掘和培养了王欣宇、吴佳煜、阿冗、赵方婧、任然、刘珂矣等在内的多元音乐人,并向市场输送了众多优质原创音乐作品,其中包括《你笑起来真好看》《爱你三千遍》《飞鸟和蝉》《闲庭絮》《再见吧 少年》等大热歌曲。第四届「抖音看见音乐计划」不仅对细分音乐赛道进行了升级,覆盖多种音乐类型,助力打造多元音乐生态,更是通过设置“看见音乐”专属入口、「看见音乐最现场」音乐直播等方式,充分联动资深音乐人、站内流量、红包激励等优势资源和创新互动玩法,全面帮助参赛音乐人冲破流量困境,让更多人看见他们的音乐才华。

未来,「抖音看见音乐计划」将持续深耕“音乐+短视频”可视化宣发、多元互动玩法,不断为优质音乐作品打通流量通道,让有实力的音乐人被看见,让小众音乐作品有机会获得更广泛的关注,也为用户带来更加丰富多元的音乐消费体验。