8月11日晚，浙文互联（600986.SH）发布了2021年半年度业绩报告。在精准营销板块高速增长、汽车营销板块稳健提升、新业务布局全面深入的业务赋能下，公司交出了一份优秀的半年报成绩单：实现营业收入67.82亿元，同比增长49.40%；实现归属于上市公司股东的净利润13,328.68万元，同比增长139.52%；实现扣除非经常性损益后的归母净利润8,423.05万元，同比增长93.96%。

分析人士表示，作为数字营销行业的领军者，浙文互联是当之无愧的“行业风向标”。2021年上半年的出色业绩，显然让更多的投资者看到了浙文互联潜在的投资价值。

持续聚焦主业 被低估的行业龙头

作为数字营销行业举足轻重的企业，浙文互联近年来不断强化商业逻辑，成长路径也更加清晰。报告期内，浙文互联剥离房地产等冗余业务，聚焦公司资源发展汽车营销业务、精准营销业务两大优势业务板块；成立全资子公司杭州浙文科技，作为上市公司探索新赛道、孵化新业务的核心载体。

聚焦主业也直接带来了关键业务板块的高速增长。报告期内，汽车营销板块拓客能力持续增强，新增订单量显著提升，实现营业收入19.38亿元，同比增长26.86%；精准营销板块聚焦核心媒体资源，与头条、腾讯、快手的合作量级不断提高，实现营业收入47.37亿元，同比增长71.88%。

浙文互联核心业绩的高速增长，让更多的人注意到数字营销领军者未来广阔的发展前景。不过，从其二级市场上低市盈率与具备长期高增长的内核来看，浙文互联还有巨大的成长空间。

随着数字经济的高速发展和新冠疫情对“宅经济”的推动，新的行业风口已至，这将对兼具成长性、价值性的浙文互联形成长期利好。而且，中国消费市场发生着新一轮的市场更迭，人口红利渐进尾声，在各层级的消费市场已近饱和，用户时间被网络切割的越来越碎，倒逼数字营销向创新性、多元化发展，这为以技术和内容创新驱动的浙文互联创造了发展契机。可以预见，在自身专业优质和行业趋势的双重赋能下，浙文互联将为投资者带来更多的想象空间。

顺应时代变迁 奠定未来快速发展新格局

疫情加速企业数字化进程的同时，数字经济带来的新技术、新模式、新业态也不断涌现，这在数字营销领域掀起了新一轮内容革命。对于这一趋势的到来，浙文互联先行业一步，精耕、聚焦原有优势业务，并在杭州开辟新赛道，全力拓展影视内容整合变现、MCN直播电商、游戏电竞等业务，不仅能够激活公司的创造力、生产力，也将带动产业链再造和价值链的提升，展现出一个行业领军者独有的前瞻视野。

当然，浙文互联新业务的战略布局，除了基于自身发展和行业趋势的考虑外，国资浙江文投和临安区国资委能够带来的体制机制、资本、信用背书、资源等要素也是重要考量。而且，浙江省数字经济高质量发展的历史性机遇也为其布局新赛道创造了有利条件。

这其中，直播电商业务乘着5G与AI时代来临的契机，不仅完善了公司的智慧内容营销生态系统，也能够帮助公司构建短视频矩阵，可以为广告主提供更具竞争力的价格支持、更丰富的资源。截止目前，公司已建立超10余间，总计超1000平米的直播间，团队人员规模达40+，实现千万+GMV。此外，公司直播电商业务也已经服务了近30家品牌客户。另外，其他新业务也在逐步完善，与原有业务具有较高的协同性，这些都将成为公司业绩增长的第二曲线，为企业创造更多的商业价值。

浙文互联在数字文化产业的创新性布局，将为广告主在日益激烈的市场竞争中找到差异化营销解决方案，避免同质化的低效竞争，实现品牌和消费者的高效、深度沟通。而对公司来说，在这一领域的重要尝试，将推动商业模式转型，跨越业务边界、跨越认知边界，为行业转型升级提供可参考的范本。