出品:新浪财经创投Plus 作者:cici 扰民、在快递小哥与收件人间“两头收费”、系统错误不断、取件效率下降等问题之下,丰巢科技自创立便陷入无尽的投诉与纠纷之中,似乎给收件人、快递小哥带来了更多的苦恼。 凭借解决快递最后一公里的难题的初衷,丰巢科技自设立以来便迅速扩张,如今已占据70%左右的市场份额。然而,如何有效解决而非利用“快递最后一公里” 难题两头吃,仍是快递柜行业面临的问题。 快递入柜率提升 丰巢却被投诉不断 面对配送车辆难进小区、快递配送与客户收件时间存在严重冲突、快递件丢失损坏、高峰期配送工作量大等问题,快递的最后一公里,仍是个难题。 2015年6月,为了破解快递最后一公里难题,顺丰、申通、中通、韵达、普洛斯领航共同投资创建了“丰巢”智能快递柜,致力于研发运营最优质的智能快递柜。 设立“丰巢”智能快递柜的初衷总是好的,一定程度上确实解决了快递配送与客户收件时间冲突,使得收件时间更具灵活性;降低了快递配送员的工作量,提升了快递末端配送效率;特别是在新冠疫情期间,“无接触交付”优势凸显。 但是,随着快递入柜率的大幅提升,同时也引发了众多收件人的不满。 首先,最值得关注的是便是“快递员未经客户同意,便私自将快递放至快递柜”的问题。2019年10月1日起实施的《智能快件箱寄递服务管理办法》中规定,使用智能快件箱投递快件应当征得收件人同意,且在投递之后应及时告知快件保管期限等信息。 但是,据我们了解,为了降低配送时耗,仍有快递公司配送人员未经收件人许可,便将快递放至智能快递柜。并且,很多智能柜的安装地点与约定收件点距离较远,并没有为收件人带来实际意义上的“方便”。 其次,丰巢智能快递柜系统错误时有发生。通过黑猫投诉平台我们看到,收件人对于系统错误问题的投诉不在少数,输入取件码后无法打开柜门、快递已签收收件码未发送、收件码错发导致丢件、收取滞留费后并未开柜门等等。 问题发生后,丰巢处理问题的时效性也很难令收件人满意,调取监控往往需要3-7个工作日。时有发生的系统错及缺乏时效性的客户服务,都让丰巢智能快递柜违背了其创立的初心,反而给收件人带来了更多的麻烦 。 最后,迅速扩大商业版图的丰巢,正影响着快递柜安装点居民的生活。截至2021年6月30日,丰巢科技已实现200+重点城市、16万+社区、30万+柜机网点的布局,平台累计注册快递员46万、服务消费者用户3.6亿。 为了缩减离收件人的距离,丰巢智能快递柜进入迅速进入社区,快递柜的选址给居民带来一定影响。如近期就有居民反馈,快递柜快关门的声音、络绎不绝的人群,对住在快递柜附近的居民产生了一定的影响。 当我们打开知乎、微博、豆瓣等群众社区,对于丰巢快递柜的投诉并不少,很多都是共性地问题,在种种问题下,丰巢似乎也并没有解决“快递最后一公里的问题”。 烧钱式营销 战略性亏损数十亿 大举扩张之下的丰巢,难改连年亏损地结局,2020年前三季度,丰巢共实现营业收入约为14.6亿元,亏损约8.46亿元。丰巢至今仍未扭亏或许与其仍处于扩张战略性“烧钱”期有一定的关系。以下,我们将从收入成本端对其做简要分析。 从收入端来看,丰巢快递柜收入主要来自三方,快递员、收件方及广告投递方。 首先,快递员将快递放至快递柜需要付一定的寄存费,按件算约合0.3-0.5元/件。 其次,快递件在快递柜的寄存具有一定的时效性,收件方超时取件需要支付一定的取件费。目前,丰巢快递柜是可以免费保存快递12个小时,超时之后每12个小时将会收费0.5元,3元封顶。在付费时,用户可以选择办理丰巢会员,分别未 5元包月的月卡,12元包1个季度的季卡。 最后,丰巢快递柜也通过投放广告,收取一定的广告收入。除此外,丰巢也推出了抢好物板块,似乎正凭借其用户基础,有意布局电商板块。 从运营成本端来看,其成本主要包括快递柜场地费、快递柜费用、搭建费用、电费以及运维人工费用等。由于短时间内大规模投入快递柜,丰巢快递柜的亏损与其高昂的初始投资成本有着很大的关系。 然而,当投资者仅仅关注其亏损时,却没有看到跑马圈地的威力。丰巢快递柜烧钱式营销对于2015年的大片蓝海而言,更是行之有效的方式。截至2021年6月30日,丰巢科技服务消费者用户已达3.6亿,从0到3.6亿的积累,丰巢仅用了5年。 2020年5月丰巢超时取件收取0.5元费用,起了群众的抵制时,丰巢更是以连年亏损为由对此说明,但此举更像初创期用户习惯养成后,向收费会员制的转变。 一哥难当 配送难题仍未有效解决 回顾近10年共享单车、外卖市场、网约车市场等新兴市场中,所有的“一哥”出现,似乎的自带“烧钱”、“初期亏损”的故事,用亏损换来流量,形成巨大的用户池。 丰巢似乎也在找寻这样一条通往“快递柜一哥”路,凭借先发优势,把行业推入烧钱大战,这样便可对行业新进入者形成天然的资金壁垒;当烧钱进入尾声时,通过并购等方式,迅速扩大市场规模,开启盈利模式。 2017年,丰巢曾以8.1亿元收购快递柜企业中集e栈,整合后,丰巢的市场占有率进一步提升。2020年,丰巢收购中邮速递易,智能快递柜两大巨头合二为一,二者合并后,丰巢的市场份额近70%。丰巢也因此次收购,违反《反垄断法》,被市场监督总局罚款50万元。 进入2021年,快递柜行业的脚步似乎也慢了下来,快递柜布局的空间也受到了限制。随着烧钱式扩张阶段的结束,丰巢科技或许将通过将本增效,实现业绩扭亏。 然而,解决而非利用“快递最后一公里难题”两头吃,仍是快递柜行业面临的问题。如何做到不打击快递小哥的工作积极性,同时又不降低用户的收件体验,丰巢在扩大市场份额之外,仍有很长的一段路要走。 |