每经记者 毕媛媛 经编辑 董兴生 2021年注定不平凡。在后疫情时代，中国经济率先迎来强劲复苏，在疫情得到控制的前提下，电影院稳定开放，2021年中国电影(600977)市场总票房再次领先全球。截至12月22日，2021年中国电影总票房460亿元，同比2020年翻了不止一倍。虽然距离2018年、2019年有着一定差距，但在上映影片数量整体减少的情况下，单片成绩大爆发是今年最令电影市场振奋的事情。 今年春节档，《唐人街探案3》与《你好，李焕英》双龙起舞，合力助推春节档票房创造新的纪录，尤其是《你好，李焕英》一路逆袭，最终凭借54.13亿元的票房一度成为中国影史票房亚军。 无独有偶，今年国庆档，《长津湖》再创奇迹，以超57亿元的票房成绩在上映50多天后正式超越《战狼2》，成为中国影史票房总冠军，并荣登2021世界票房冠军宝座。2017年，《战狼2》上映足足90天后才斩获56.9亿元票房，《长津湖》只用了57天——将近三分之二的时间，便达到了《战狼2》的成就。 一系列激动人心的票房数字背后，是无数电影人多年的坚持。《你好，李焕英》《长津湖》等优质影片，也证明了中国电影票房远未到天花板。 不过，在此背后，中国电影市场也有需要反思的地方，例如被短视频、游戏等软件抢夺时间后，电影的年轻用户在“流失”，“大龄”观众比例大幅度提升；人人都想成为“李焕英”，创作端的“票房密码”是什么？当下，在假期去看电影已经成为一种常见的娱乐消费方式，电影档期变动成为常态，小片随时定档、档期体量与影片体量越来越配位。 市场之变，《2021强影之路》有详尽阐述。《2021强影之路》由每日经济新闻与万达影视集团大数据中心联合出品，在中国电影基金会理事长张丕民、中国电影家协会副主席任仲伦、万达影业总经理尹香今等产业专家、学者的共同见证下，于12月28日在第34届中国电影金鸡奖隆重发布。 动作、科幻、剧情、喜剧 成亿元俱乐部热门题材 万达会员数据显示，年轻用户正在“流失”。各大视频网站琳琅满目的综艺，线下门店数量迅速增长的密室逃脱、剧本杀等新型娱乐形式抢占了年轻观众大量的娱乐时间。与此同时，吸引年轻人的院线电影数量并不可观。除几部典型的青春、恋爱题材外，让年轻人愿意花钱又花时间的品质影片着实不尽如人意。 不过，站在另一个角度上看，“大龄”观众（尤其是40岁以上）比例大幅度提升可以说明，“看电影”这项娱乐活动不再是年轻人的专属。爱国情怀、父辈母爱、全民抗疫等题材都能很好地触动中年人的情感，从而使他们愿意走进影院。 疫情阴霾下的2020年，票房10亿元+量级的头部影片数量、票房锐减，导致未过亿元的影片票房占比提升至一成以上（11%）。2021年，随着春节、国庆等重要档期电影市场的蓄力反弹，截至数据统计时间（2021年10月24日），10亿元量级以上的影片数量和票房双双恢复，以2.1%的数量占比为市场贡献了63.4%的票房，未过亿元影片数量及票房占比降至往年平均水平。 据不完全统计，近5年共有337部影片票房过亿元，平均每年67部。过亿影片数量在2017年达到高峰（91部）后逐年波动下降，2020年疫情期间，锐减至27部。2021年截至目前，有47部过亿，预计全年仍将大幅减少，制片中断或延期、进口片缺席等诸多因素导致2021年电影市场仍旧难以走出疫情的阴霾。 过亿影片的类型方面，剧情片数量相对稳定，动作、科幻、剧情、喜剧是近五年过亿影片累计产出最高的四大类型。 超级头部影片更新 聚焦中国故事更动人心 与往年正常市场相比，2021年票房TOP10影片最低票房维持在10亿元+量级，头部影片量级提升至50亿元+，《长津湖》（57亿元+）站上中国票房冠军、2021年世界票房冠军；《你好，李焕英》（54亿元+）成为2021年中国票房亚军。两部影片将2019年创纪录的票房前三彻底刷新，电影市场迎来全新的超级头部作品，但排名第4~6名的腰部影片票房较往年有所下降。 观察过去5年TOP10影片不难发现，2018年以前，中国电影市场还是以商业大片和口碑喜剧为主，诸如国产动作片《战狼2》《羞羞的铁拳》《前任3》等，海外进口片的内容也相对多元。 2019年之后，市场开始有明显的转变。首先是进口片，超级英雄类科幻片垄断海外进口片TOP5，一方面2020年暴发的疫情熔断进口片市场，导致国内进口片“断供”，进口分账片规模收窄。曾经伴随着漫威宇宙走向鼎盛的进口分账片，在《复联4》创造42.5亿元票房巅峰后戛然而止；另一方面，小成本的批片由于缺乏IP内容加持或必要的宣传，且由于大片稀缺，小片也难以借助大盘红利获得突围，批片也消失殆尽。 另一方面，国产片似乎获得了全新的创作灵感，以更丰富的内容题材吸引了国人的目光。从主打现实主义题材的《我不是药神》《送你一朵小红花》《中国医生》，到将中国电影工业化带向世界的《唐人街探案》系列，再到国产战争题材《八佰》《长津湖》以及在内容上紧扣献礼主题的《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》三部曲，从关注现实、革命历史、家国情怀等更宏观的创作角度展现了中国人自己的“电影故事”。尤其是经历了疫情后，举国之力团结一致对抗疫情的精神，让国人爱国情怀更加高涨，疫情后的全面复市，国产类型可谓全面开花，中国电影聚焦于中国故事，更动人心。 爆款题材维度更丰富 两个50亿+给世界电影信心 爆款电影，可定义为票房超10亿元的影片，从近5年票房10亿元+影片数量统计来看，爆款数量总体减少，更向少数寡头影片集中，形成极少数票房超30亿元的超级爆款影片。 票房超30亿元的超级爆款影片类型多元，由传统的喜剧动作片《战狼2》《唐人街探案》系列等，逐渐衍变出动画、科幻、战争如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《长津湖》等，而主打温情牌的传统喜剧《你好，李焕英》，更是在喜剧的类型上丰富了情感内涵，让喜剧片获得更强的情感共鸣和主题升华。 57亿元+！《长津湖》不仅更新中国影史票房冠军，同时也是2021年世界票房冠军。《长津湖》承载的不只是博纳影业一家的荣辱，就如影片中斗志昂扬的战士一般，披荆斩棘地创造一个个纪录，也持续给中国乃至世界电影市场的信心。《长津湖》把中国电影工业推向了新高度。 2021年春节档超级大黑马《你好，李焕英》，主打母女情感，凭借自身接地气的喜剧风格与演员精彩的演绎一步步逆袭，票房54亿元+，成为春节档最不容忽视的“大黑马”。 喜剧片一直是春节档最受欢迎的类型，喜剧也更符合春节档的“调性”，与“唐探”系列喜剧主打探案和推理不同，《你好，李焕英》具有更为普世的情感基底、接地气的主演卡司和更好理解的剧情设计，在春节这样传统欢庆的假日，《你好，李焕英》在本体内容上已经比同期竞品更具备竞争实力。 假期驱动电影消费 档期效应逐年增强 2021年假日档期票房贡献率接近七成，影片上映档期越来越依赖全年中的假日，不论是春节、国庆的7天假日，还是悠长的暑期、贺岁档，在假期去看电影已经成为一种常见的娱乐消费方式。其次，后疫情时代，电影档期变动成为常态，小片随时定档、档期体量与影片体量越来越配位。 为其1天的各类特色档期里，以女性、儿童消费为主的中外情人节、儿童节，电影票房逐年走高，另一方面，光棍节档期却在逐年萎缩。 2021年春节档总票房再创新高，6天产出78.4亿元，有1.6亿人次观看了电影，而这一年的电影平均票价也涨到了接近50元，春节看电影已与除夕看春晚一起成为中国大众过年的娱乐“标配”。 从历年春节档影片来看，票房前三影片几乎包揽了七成的票房，2021年前三影片票房占比更是达到了87%。其中经历了2020年“至暗时刻”的《唐人街探案3》，在2021年大放异彩，单片票房占比达到45%，也是让各方始料未及。 | 
