6月24日，《“互联网＋”行动指导意见》通过提议，提出具体措施推动互联网与各行业深度融合。“互联网+”政策的出台，直接推动了互联网红利开始惠及农村地区。其中，互联网金融与农业的结合，为农业发展融资难等问题带来了针对性的解决方案，引发了社会的广泛关注。
尤其2015年以来，农业P2P平台如雨后春笋般涌现，标志着互联网金融开始进入2.0时代，“互联网金融+”的商业模式开始涉足农业产业，整个互联网金融行业竞争开始进入垂直和细分领域。
一个行业的兴起，与敢于吃螃蟹的拓荒者们的努力是分不开的。2015年被业界称为农业互联网金融元年，一批极具代表性和发展潜力农业互联网金融平台纷纷崛起。利多多、宜农贷、希望金融等品牌更是被称为农业互联网金融行业的拓荒者。
宜农贷：情怀为王
宜农贷是宜信旗下的农业互联网金融平台。宜农贷的商业模式仍然是P2P业务，却进行了很好的品牌包装。宜农贷在产品信息里增添了公益、爱心等主题，将融资需求直接以农户故事的形式展现给投资者，农户故事更是以农村妇女为主要对象。宜农贷在网站首页上打出了“借出100元，她的命运因您而改变”的煽情宣传语。
在农业、互联网金融、公益等大的主题下，宜农贷成功将助农主题与投融资、志愿者活动结合了起来。对比行业竞争对手，宜农贷品牌建设暂时处于领先地位。
希望金融：资源为王
希望金融是新希望集团旗下的农业互联网金融平台，于2015年3月18日正式上线。与其他金融平台不同，脱胎于新希望集团的希望金融具有先天优势。借助集团深厚的行业资源，希望金融的发展路径十分清晰，就是将金融服务接入到既有的产业链内，发挥金融的加速器作用，拓宽新希望集团的业务范围，实现集团整体业务的协同效应。
目前，希望金融的商业模式主要是P2P业务。但根据CEO陈兴垚的设想，未来希望金融将下设三个事业平台，分别是融资事业平台、农资理财平台和农资服务平台，基本都是基于既有优势的继续发展。希望金融的发展前景也是被业内一致看好。
利多多：用户为王
2015年5月，利多多农业互联网金融平台正式上线。利多多通过模式创新引起了行业的广泛关注。利多多创新性的推出“P2P+众筹”商业模式，即是“将城市的钱带到农村，促进农业的发展；将农村的农副产品带回城市，让城里人吃上无公害的绿色食品”。从一开始，利多多就不局限于单纯做一个P2P平台，而是要做一个“既能放心吃又能放心赚”的平台。
具体就业务板块来说，P2P业务推出了按日计息和按月计息两大类产品，预期年化率能够达到8%以上的收益水平，能够达到行业优秀水平；众筹业务将投融资与农产品消费直接联系起来，让消费者通过众筹形式自主选择喜爱的农业项目和农副产品，主要是时令果蔬，还有鱼肉禽蛋等优质食物。
对比前面三大农业互联网金融平台，利多多的商业模式创新更加紧贴“互联网金融+”精神，通过模式创新将用户安全需求摆在了首位，无论p2p还是众筹严把每一道关口，充分尊重了投资者的主动权，真正将互联网金融的发展推动到农业发展与农产品消费有机结合的阶段，是互联网金融2.0的生动演绎。
除了宜农贷、利多多等一批垂直平台的出现，蚂蚁金融、京东金融等大的互联网金融平台也开始将业务触角延伸到农业产业中来，农业互联网金融渐成蓬勃发展之势，行业竞争必将愈发激烈。市场供需状况的改变，将会引发市场洗牌，有实力的品牌才能最终存活下来，农业互联网金融的拓荒者们也将面临生存考验。 |
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