| 数字助农 , 智慧兴农。互联网时代 , 农业发展、乡村振兴都离不开数字赋能。作为中国燃气旗下品牌 , 壹品慧以数字化构建标准化 , 打造网格私域 " 店 " 商新零售平台 , 助力农产品智 " 慧 " 上线 , 发挥品牌效应 , 拓宽产品销路 , 增收促振兴。
数字化推动农业振兴 , 农业 4.0 时代到来
党的二十大报告明确提出 ," 全面推进乡村振兴 "," 建设现代化产业体系 , 坚持把发展经济的着力点放在实体经济上 "。报告为推动农业高质量发展提供了根本遵循 , 指明了前进方向。
" 十四五 " 规划和 2035 年远景目标纲要作出 " 加快推进数字乡村建设 " 的重要部署 , 推动数字技术同农业发展、农村治理和农民生活深度融合 , 为加快农业农村现代化提供坚强科技保障。
电子商务是数字时代乡村发展的重要途径。回首过去几年 , 电商助农在促进农产品销售、帮助农民增收等方面取得了显著成效 , 也证明了 " 数字下乡 , 农货上行 " 这一电商助农模式的可行性。国家统计局数据显示 ,2022 年上半年我国农村的网络零售达到 9759.3 亿元 , 同比增长 2.5%, 其中农产品销售额达 2506.7 亿元 , 同比增长 11%。
除电子商务外 , 近十年来数智技术的进步与革新为农业数字化创造了条件。农业 4.0 运用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术 , 力求构建高度智能、高度协同、高度精准的农业生态体系 , 使农业实现更低的生产成本、更合理的资源结构、更高效的流通渠道 , 目前已成为中国农业数字化发展的重要方向。
传统农业电商弊端重重 , 有何破局之策 ?
农业数字化也面临着诸多挑战。大多数的传统农业电商是 B2C 模式 , 这类平台通过网络进行农业物资的采购、营销和销售 , 因此对于平台流量和供应链要求都很高。但平台越大 ," 店大欺客 " 的情况就越难以避免 , 甚至许多电商平台成为规则的制定者和主要监督者 , 农户收益低 , 消费者受益少 , 信任关系弱化 , 成为一种常见情况。
此外 , 传统农业电商质量不齐、售后服务不完善、监管溯源难等问题突出。《经济参考报》记者近日在广西、宁夏、新疆等多地调研发现 , 部分电商平台上农产品假冒伪劣、虚假宣传等乱象层出不穷 , 给消费者带来困扰。有受访人士表示 , 电商平台农产品乱象被诟病已久 , 尽管有关部门出台有关规范条例制度 , 并进行大力打击 , 但监管溯源难、平台审核商家机制不完善、售后反馈服务机制不完善等难题亟待解决。
因此 , 行业迫切需要建立一套覆盖种植和生产全过程 , 贯通加工、运输多环节 , 全产业链、全供应链的标准化制度体系。
从农田到舌尖 , 农产品可智 " 慧 " 溯源
在某些传统农业电商平台 , 消费者买到的一些地方特色农产品 , 仅仅是贴牌产品 , 而未必是当地所生产。这样既损害了消费者的利益 , 又对地方特色农产品品牌带去损害。
互联网、物联网、大数据等数字化技术与新型电商模式的结合 , 成为破解传统农业电商弊端 , 促进农户增收、消费者受益的 " 破局者 "。
作为中国燃气旗下的网格私域 " 店 " 商新零售平台 , 壹品慧生活科技有限公司 ( 以下简称 " 壹品慧 " ) , 便是这样一个破局者 : 壹品慧将农产品原产地溯源与数字化管理结合 , 充分发挥供应链资源整合和高效协同优势 , 助推农产品流通体系改造升级 , 助力农产品品牌化 , 帮助农户增收创收 , 同时更好保障会员消费权益和体验 , 受到农户和消费者的欢迎 , 成为消费市场上的一抹亮色。
为了满足消费者对农产品品质的要求 , 壹品慧主要聚焦于 " 原产地农产品 ", 尤其是地理标志与全国名特优农产品 , 为消费者带去品质出色、标准化程度高的农产品。
对于农产品和生鲜食品 , 壹品慧不仅对产品口感、营养、品相有较高要求 , 还对产品种植环境有严格要求 , 确保农药使用要求符合标准、种植养殖过程合乎标准 , 各项指标符合标准的产品才会上架供给消费者。
壹品慧溯源正宗阳澄湖大闸蟹
澄贡大闸蟹每只蟹都佩戴官方发放的玫红蟹扣 , 代表正宗阳澄湖核心区养殖
自 2020 年 8 月起 , 壹品慧溯源团队深入到各地采集原汁原味的地道特色好物。并且壹品慧原产地溯源的农产品 , 许多都有原产地 " 印记 "。譬如 8 月 27 日 , 壹品慧新零售团队走进阳澄湖 , 走访澄贡大闸蟹养殖基地 , 开展溯源之旅。经过对大闸蟹养殖环境 ( 水质等 ) 、饲料、大闸蟹质量、冷链体系、有无政府部门或协会检测和认证体系等进行全面考察评估后 , 最终与以上各项条件都表现优异的 " 澄贡 " 大闸蟹品牌方苏州秋之客正式进行战略合作签约 , 每一只蟹都有一个红标 , 代表该螃蟹全程在阳澄湖中养殖。将正宗 " 阳澄湖大闸蟹 " 上架壹品慧商城。
壹品慧团队走进汉中城固县溯源正宗翠香猕猴桃
为了让客户能吃上正宗的高品质的翠香猕猴桃 ,9 月 15 日 , 壹品慧新零售团队走进汉中城固县 , 走访佳源猕链翠香猕猴桃果园 , 开展溯源之旅。通过对猕猴桃种植土壤 ( PH 值、有无农药重金属超标等 ) 、标准化种植 ( 统一田间枝蔓管理、花果管理、害虫管理、土肥管理等 ) 、产品口感和营养度、存储和冷链物流、是否有 " 绿色认证 " 等多个维度的考核评估 , 最终壹品慧与佳源果业签署战略合作协议 , 将绿色有机、肉质鲜嫩、口感香甜、营养健康的正宗翠香猕猴桃上架壹品慧商城 , 为消费者带去天然好味道。
数字化助力 " 慧 " 种田
步入 " 十四五 " 时期以来 , 我国智慧农业发展迎来了重大历史机遇 , 农业数字经济的潜力凸显 , 智慧农业建设的技术不断创新、模式不断涌现、应用不断深化。壹品慧的签约供应商 , 有不少都在进行智慧农业实践 , 比如通过各项数字化技术 , 将农田、作物、环境等数据信息进行采集与分析 , 用大数据技术提升农业产销环节的精准度 , 助力农业生产规模化、数字化发展进程。
一些果农表示 , 之前有一些电商企业来收果子 , 但是他们价格给的偏低 , 可因为自己找不到更好的销路 , 担心果子烂在树上 , 大家只能妥协。现在壹品慧找到我们 , 很认可我们果子的品质 , 给的价格也合理 , 而且还和供应商一起给我们推荐新技术 , 帮助我们提高产量和品质 , 收入一下子就上去了。
数字化 + 模式创新 , 赋能农业发展
壹品慧还通过数字化技术应用及社区 " 店 " 商新零售模式创新 , 构建三层网格 , 让农产品打开销路 , 促进农户增收 , 赋能农业发展。
其中公用事业基础网格 , 面向中燃 5,000 万居民用户和 50 万工商业用户 , 提供公用事业基础服务 , 通过网格员上门服务、线上平台、营业厅等多渠道为用户提供燃气基础服务 , 同时洞察用户对农产品等厨房用品的需求 , 进行向上导流。
赋能网格是专业销售队伍 , 发挥用户触达优势 , 挖掘、招募与培训 KOC, 并向域外发展 , 开辟零售增长的新通路。
社群网格则是通过社群运营 , 持续扩大私域流量 , 拓宽分销渠道 , 提升用户渗透率与复购率。
三层网格相互导流 , 打造与用户互动赋能未来商业 , 共建产业生态链 , 最大程度串联农产上中下游全链路场景 , 赋能农业发展。这就是壹品慧网格私域 " 店 " 商新零售平台的模式创新。
据了解 , 中国共有超 18 万社区 , 包含 5 亿家庭 , 社区周边商家超 5400 万 , 未来 70% 的消费都聚焦在社区两公里生活圈内 , 社区生态蕴藏着价值万亿的消费市场。如今 , 随着用户的口口传播 , 为用户提供 " 厨房好物 " 的壹品慧 , 正逐步成为满足社区居民多元化生活需求的首选。壹品慧独有的 " 网格私域零售 " 模式改变了传统单一门店的销售模式 , 借鉴社交电商的裂变模式、极致单品爆款和新零售店铺的场景模式 , 把线上与线下、社交与门店做到全新的结合 , 以家庭为本 , 打造具社交属性的网格私域 " 店 " 商 , 深度渗透社交圈层 , 让物美价廉的优质农产品更易被大众所知 , 更快从山间地头走向全国老百姓的餐桌 , 提升农产品的 " 抗滞销力 ", 增加农户收入。
此外 ,2021 年壹品慧于线上商城设置直播入口 , 至今已直播百余场 , 不断拓宽优质农产品销售渠道。同时 , 坚持在抖音等平台开展农产品溯源直播 , 和网友观众一起走进大山、穿梭林间、泛舟湖上 , 一起去邂逅特色农产品 , 带消费者逐步了解地标农产品背后的品牌价值 , 将当地的丰饶物产推荐给千家万户 , 为农产品上行发展和促进乡村经济发展注入新动能。
数字助农大有可为 , 农业电商、农产品溯源、全链路数字化 ( 从种植端、生产端到消费端 ) 技术和创新模式成为助农新力量 , 为发展农村产业 , 促进农民增收提供了有力保障。从壹品慧身上 , 我们看到农业电商发展的新形态 , 即通过农产品溯源 , 消解消费者对农产品质量品质的担忧 ; 通过数字化技术构建以客户为中心 , 以需求为驱动的可持续发展的数字供应链体系 , 让更多新鲜、优质、实惠的农产品从田间湖边走向餐桌舌尖。壹品慧的探索和努力 , 通过网格私域 " 店 " 商新零售的模式 , 为助农增收促振兴做出贡献 , 也将启发更多传统农业电商平台走上转型升级之路。
根据《数字乡村发展战略纲要》, 到 2035 年 , 初步建成一批兼具创业孵化、技术创新、技能培训等功能于一体的新农民新技术创业创新中心 , 培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村电商产品品牌 , 基本形成乡村智慧物流配送体系。在政策支持和企业创新的合力下 , 相信这一目标定会加速实现。
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