品牌消费时代已经来临

2017年4月24日国务院发文国函【2017】51号《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。品牌意味着什么？是消费的指南，是产品品质和服务的保证；是一个行业或产业兴衰的风向标；是一个国家综合实力和竞争力的重要体现。一个全新的节日，一个品牌至上的时代已经来临。

当前，我们正面临全球产业链布局重新调整和智能制造带来的新契机。以智能制造为代表的高端制造业是制造业新的发展方向。在国际制造业转型升级的浪潮下，中国也正加紧向智能制造转型，从传统的制造大国向制造强国转变，抢得先机。比如，中国的制造企业像海尔、联想等在全球范围内展开积极的并购，将投资的触角转向美国等发达国家。所以中国品牌日的设立是一个机会，它有利于宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高中国自主品牌在全球的影响力和认知度。

中国领先品牌应有的全球化气魄

设立中国品牌日的消息一经公布，就引起了各行各业的热烈反响，特别是与消费者密切相关的领域，如电子商务、汽车、日用产品等，各厂商纷纷通过举办特色活动，制定新的品牌战略等方式，为第一个中国品牌日的到来助威。由新浪财经等主办的”谁是最具知名中国品牌“的线上调研中华为、海尔、贵州茅台位于票数排行的前三位。

相信很多人都是海尔冰箱的忠实拥趸，”海尔兄弟“的广告形象也深入人心。海尔集团从成立之初就给人留下了质量为先的良好形象，这也是海尔品牌最重要的内涵之一。还记得吗，1985年12月的一天，时任青岛海尔电冰箱总厂厂长的张瑞敏收到一封用户来信，反映电冰箱有质量问题。在之后召开的全体员工大会上，张瑞敏将库存不合格的冰箱全部砸掉。现在，张瑞敏砸冰箱所用的大锤已被中国国家博物馆收藏为国家文物。就是这一砸，砸醒了海尔人的质量意识，也激发了海尔“要干就要争第一”的精神。如今，海尔冰箱已经成为世界冰箱行业中销量排名第一的品牌，海尔集团也成长为世界第四大白色家电制造商。

海尔之所以能在全球家电领域成为佼佼者，究其根源在于其品牌的创新基因和多年来积累的整体科技实力。在过去33年中，海尔在产品研发上狠下功夫，开发出多项新技术，例如冰箱无霜、洗衣机分区免清洗、空调专利冷膨胀等，使其成为家电行业当之无愧的开创者。人体仿生学、航天科技，这些似乎与家电产品相去甚远，但是与时俱进的海尔无一例外地将这些新技术运用到了家电产品上。以超前冰箱科技为例，海尔航天冰箱技术已4次接受太空任务，超低温冰箱技术则被用于支持南极考察及马里亚纳海沟深探。一句话，创新是海尔成功的重要基因。

海尔在技术创新上厚积薄发，洞察智慧家庭以及物联网的未来产业趋势，引领行业变革；生产方面，以智能智造赋能所有制造业；品牌建设方面，海尔6大品牌布局驱动中国家电成为“世界中心”；定位方面，引领中国企业走向高端，走向全球产业的金字塔。可以说，今天的海尔不仅在带领全球家电行业开创新格局，更是着力在提升中国家电业发展质量和水平，让中国成为全球领先的制造强国。更重要的是，在中国实体经济正在转型的今天，在振兴实体经济的当下，海尔更具有样本意义，值得所有实体经济企业在转型升级时借鉴。海尔立足中国，放眼全球，引领整个家电行业智慧升级的气魄也是中国领先品牌应该具备的。

中国品牌在世界舞台百花齐放

中国品牌日为众多中国品牌提供了一个展示的舞台，让我们看到了中国品牌最闪亮的一面。成为一个名副其实的行业领先者，除了要有领先者的自信、气魄之外，还要拥有足够的实力。市场、行业客户应该对中国企业、中国品牌重新认识，同时应该营造一种良好的氛围，让更多的客户认可国产品牌，进而帮助和支持国产品牌更快、更好地发展。

以家电行业为例，让智慧家庭理念落地，将更多智能引入产品，实现行业引领，这是中国家电厂商立足世界之林的唯一出路。海尔正在这条道路上快马加鞭，”成为物联网时代智慧家庭的引领者“是海尔彰显全球领导力的必由之路。

海尔的智慧家庭覆盖五大智慧生态圈，涉及161个智慧生活场景，可以满足用户衣、食、住、玩等不同层面的需求。如果说供给侧改革和消费升级推动了智慧家庭产业的快速发展，那海尔智慧家庭的落地则真正加快了智慧生活时代的到来。

为了承接智慧家庭的落地，海尔打造了U+智慧生活平台。它是目前最为开放的智能家居平台，也是家电领域首个人工智能和语音服务的统一接口平台，其开放的接口协议，可以让不同品类的家电、不同的服务接入到系统中，在系统中实现互联互通。

从0到1，海尔智慧家庭的出现，对于海尔和整个制造业来说都意义非凡。不仅是新技术成果的展现，更是对海尔正确转型战略的证实。海尔通过开放技术、连接企业和用户需求、促进体验经济而构建了一条生态产业链，从制造向智造一步步进发。作为生态链的缔造者，海尔已经走到了智造纪元的彼岸。

一方面海尔从消费者的角度出发，为消费者提供安心、舒适、绿色、智慧的体验；另一方面，海尔不断开拓创新，将各类先进的智能技术融入到产品中，聚焦智慧场景，提供成套的智慧家电，引领整个家电行业智慧前行，提供无缝连接的智慧生活体验。海尔家电的目标是，突破科技与智慧的界限，智造家庭新体验，让家释出更多美妙的时刻。

找准品牌定位，树立清晰的品牌形象，同时增强品牌的国际竞争力和创新性，这是所有中国品牌共同努力的方向。