看点一

服饰秀场进入next level

用户在抖音爱看什么秀?

新品发布是服饰品牌展现生命力的重要节点。作为最能体现品牌力和创新力的“秀场”,自然也成为了服饰品牌上新的最佳营销场域。传统秀场在保持品牌调性的同时,难免失去一定温度,过于前篇一律的T台秀场形式,也缺少了新媒体时代的内容爆点。

在洞察用户喜好后,“头排看秀”首创沉浸式互动新秀场,是中国时装live show 的全新体验。利用竖屏直播的表现形式,打破时间和空间的壁垒,让每个用户都可以像时尚主编一样坐在头排身临其境的看秀。通过富有趣味、贴近生活的内容和场景,展现品牌故事与温度;设置创新互动环节,有效缩短品牌与用户的距离,让用户看得投入、看得开心。此外,秀场与电商的充分融合,还能让用户边看边买、感兴趣就搜,随时随地下单心仪商品。

以12月15日Marius这场秀为例,不仅在舞台、灯光等设计上追求极致,品牌将舞台与职场、工坊、家庭等空间融合,让品牌蜕去神秘,以更真实的面貌呈现其内在精神与价值。同时,时装走秀间隙还会邀请行业大咖分享新款服饰的面料工艺、穿搭心得、背后故事等,重塑用户心中对“秀”的认知。

看点二

头排VIP坐席观秀

一场极致视听的竖屏时尚大赏

专为竖屏观看体验设计,是“头排看秀”的一大看点。不仅形式创新,更注重整体的内容设计和镜头交互。

内容上,从秀款筛选、面料呈现到舞台搭建、灯光设计等,“头排看秀”的所有环节都经过专业的把控和精确的规划。同时,为贴合用户需求,基于用户日常看秀所关注的焦点与疑惑,“头排看秀”设置了丰富的互动环节,解答其关于搭配、面料质感等疑问,让观众在享受视觉盛宴的同时,也能轻松愉悦地获取实用信息,提升观赏体验。

在12月15日首场直播中,“头排看秀”将大量运用一镜到底、第一人称等镜头表现手法,结合多机位铺设,让每一位抖音用户仅用手机就能享受到如同亲临现场、坐在头排看秀的震撼体验,让时尚与生活的距离被无限拉近。而随着画面和镜头的变化,整场大秀将持续为用户带来新鲜感与情感共鸣,有效增强用户对新款的了解与品牌认同,为进一步实现品牌销售目标蓄足力。

看点三

携手品牌共创匠心之作

抖音电商联动时尚大咖坐镇“头排看秀”

“头排看秀”每期大秀制作团队皆为专业时尚大咖操刀,并联合品牌主理人、业内权威时尚媒体、营销领域资深专家等匠心打造。

据抖音电商2024红人之夜公布的数据,今年有超过600家红人商家年GMV破亿,平均每100个动销新品,就有2个能售出千单以上,这与抖音电商时尚生态的繁荣发展密切相关。海量明星、达人不断发布优质内容,品牌借此洞察流行风向,进而指引货品打造与营销动作,这也为“头排看秀”积累了良好的生态基础和营销环境。

在即将启动的首场大秀,抖音电商携手CAIUS时尚创意顾问及canU参聿可持续时尚平台创始人崔丹,作为项目总顾问共创大秀;Marius品牌主理人,在全网拥有百万粉丝的红人老马,则作为首场合作品牌方的核心力量,深度融入参与大秀的每个环节;壹心娱乐董事长杨天真,将作为惊喜嘉宾出席,参与大秀互动。

环环相扣、匠心打造的“头排看秀”,即将重磅登场。

首秀携手Marius,于12月15日18:00,发起主题为“THEME”的舞台表演形式的创新直播秀场,将时装秀的范畴扩展至台前幕后,从设计萌芽到创意风暴再到最终的展示,通过三个章节,带领观众穿梭于不同场景之中,在展示时装的同时,让屏幕前的观众也见证时装秀的诞生。

第二场安排在12月21日,抖音电商将携手致知,发起主题为“冬致知约”的中国风大秀。通过搭建不同的中国红场景,邀约明星、设计师等不同身份的大咖做客秀场,打造一场集合传统中国风元素、现代城市生活等为一体的另类时装秀。

今晚18:00,欢迎大家打开抖音商城,点击“直播精选”频道,顶部banner一键直达;或直接在抖音搜索“Marius大秀上新”即可进入大秀直播间,一起观赏这场时尚与文化的双重盛宴。