传了半年的绯闻之后，同程与艺龙将合并的消息于近日再次刷屏旅游圈。尽管同程和艺龙方面均向南都记者表示“传闻并无依据”，但经历过O T A领域一次次谣言成真的套路后，更多人相信无风不起浪。而南都记者从旅游业知情人士处获得的消息也显示，“双方合并基本上已经定了，由共同的资本方腾讯推动，为了加速在主板上市。”正当同程艺龙的绯闻再度沸沸扬扬之际，驴妈妈母公司上海景域文化传播股份有限公司(以下简称景域文化)也向南都记者透露出赴港上市的计划，大股东锦江国际集团已将其持有的16%景域文化股权挂牌转让。

业内分析人士认为，OTA资本动作频繁的背后，其实是在线旅游企业日益紧迫的变现需求和上市压力。

同程艺龙更多合并细节？

事实上，在今年4月份首次传出同程与艺龙的合并传闻时，已有业内人士向南都记者分析过，“同程和艺龙单独上市各存在短板，抱团上市会更容易，且双方业务能够产生协同互补，对投资方而言也利于股权升值和变现。”此次传闻中关于合并的更多细节逐步浮出水面。

按照业内流传的版本，双方在上个月已经完成了初步的整合签约工作。根据双方约定，艺龙将与同程的线上业务即同程网络实现合并，同程旅行社集团将依然保持独立运营。艺龙与同程网络或将以1：1的比例进行相关股权置换。此外有消息称，双方合并之后，或将启用全新名称“艺程网”。同程北京总部的人员将全部搬迁至艺龙办公区。

但以上细节尚未得到同程和艺龙方面的回应，“目前关于同程与艺龙等有关资本层面的传闻并无依据，同程旅游资本运作方面的最新消息出来会第一时间通知”，同程旅游方面回复南都记者称。

如果合并携程将成大股东？

据业内人士透露，腾讯的力促是双方合并的主要原因。“同程、艺龙和双方共同的股东腾讯都是有整合意愿的”，按照劲旅咨询首席分析师魏长仁向南都记者透露的说法，在新公司的领导权方面，同程旅游CEO吴志祥将掌管大局并领导新公司开展业务。

据了解，腾讯作为艺龙的第二大股东以及同程的第三大股东，已经持续持股两家企业超过5年时间。“在资本层面，腾讯希望能够通过双方整合上市，获取更大的投资回报，从目前来看，也只有双方合并上市，才能产生更高的市值，也更有利于腾讯的投资回报”，魏长仁称。

公开资料显示，携程和腾讯分别是艺龙的第一和第二大股东，同时，携程和腾讯也分别是同程的重要股东。“携程持有同程的股份将近20%，持有艺龙的股份超过45%，而腾讯在同程和艺龙的股份占比也超过20%”，魏长仁向南都记者透露，“合并 之 后 携程将会是新公司的第一大股东，在董事会的话语权较大但不会绝对控股，第二、三大股东分别会是腾讯和万达。”

至于合并后的新公司与携程业务之间的关系，执惠旅游创始人刘照惠认为依旧是竞争与合作并存，“整体来说新公司与携程的竞争相对还是良性的，因为携程在董事会有相当的话语权，对于新公司来讲，携程也会帮助它实现盈利。”

记者手记

在线旅企上市压力日增

可以看出无论是整合并购还是股权和组织架构的调整，在线旅游企业都在加速为上市之路清空障碍，而随着市场步入成熟，在线旅游企业的上市压力也日趋加大。“主要来源于两方面压力，一个是投资方的变现需求，在线旅游的投资到了今天只有上市才能获得回报”，刘照惠称，“第二，从资本市场上得到投资，也是对一个企业健康发展的认可，以及来自内部团队发展的需求。”

但业内人士认为，即便有新的一批旅游企业顺利上市，也很难对目前的在线旅游格局产生大的影响，而是会推动旅游市场的多样化。“不同旅游企业将会加强各自的优势，未来竞争的差异化慢慢加大”，刘照惠称，“未来的旅游产业会更加丰富，如何满足新型中产阶级、年轻人群的消费旅游需求以及消费者更加深度化和体验化的旅游需求，是对整个行业的挑战。”