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2016年中国经济或将萧条，很大原因归结于网红效应，网红一词有如癌症，不仅遍布于娱乐圈，甚至蔓延到了金融圈。

 

最近惹人瞩目的“金融网红”包括证券公司的美女分析师、基金经理、投资机构的操盘手、理财顾问等等。怎么一个“红”法呢?在微博里，在微信中，金融网红们开始了自己对于大盘的评述、个股的分析。女的就露露乳沟，摆个卡哇伊造型;男的就搞搞笑，说点段子。总之，完全把网络视频直播室里的那一套照搬过来，就差接受粉丝送礼物、放礼花了。

 

当然我并不反对网红和网红经济，但是，当这一套网红法则不好好在娱乐行业待着，而是蝗虫一样到处蔓延，这事就让人感觉得不对劲。据说颜值不高，都没法在金融圈混了，真是这样吗?

 

开始吐槽以前，得弄清网红究竟是个啥意思?按照经典的定义，网红的核心是：内容+人物独立IP+社交服务，在线直播乃至短视频是内容的核心，不断积累粉丝量造就大IP，然后呢，就可以引入风投和SNS，有更多的玩法。网红“papi酱”在新浪微博的的爆红及其成功的融资，让人们趋之若鹜，“网红经济”也愈演愈烈，成为当下的一种潮流。各个不相干领域的人们都纷纷开始模仿网红风格，把自己的生活搞成一场在线直播撩骚逗比秀。

 

但我们似乎忽略了，网红经济的这套规则是放之四海皆准，各行各业都能用吗?还是说具有一定之规，是某种客观环境造成的现象?

 

实际上，如今中国经济的基本面不好，意味着各行各业的小环境也在恶化。比如广告投放，去年传统广告市场的降幅达到 7.3%，尤其是杂志报纸等，降幅分别高达18.8%和35.6%，同时，以微博大V，网红等为核心的社会化媒体广告份额在大幅上涨。有人总结说，这叫互联网思维的胜利，广告渠道的创新与转型，但实际上，这种所谓转型更可能的现实原因是：经济形势不好，企业更穷了。

 

网红经济模式

 

金融网红，海通证券煤炭分析师李淼

 

我们都知道，传媒行业是一个“寄生式”的行业，其兴旺与否取决于企业经营状况，如果营商环境恶化，企业利润降低，那么首先削减的就是广告费用。在网红们的自媒体平台投广告，费用肯定要比传统媒体要低得多，因为毕竟是投给个人，然而“广告-订单”的转化率却比传统媒体更高。勒紧裤腰带过日子的企业，当然会选择投钱给网红。有了广告市场的基本盘，生存无忧，网友们才有机会看到大量网红的乳沟与段子。这是其一。

 

其二，任何行业都会受到经济萧条的影响，但网红却不会。这是源于经济学中的“口红效应”，即经济低迷时期，口红等低价的、装饰性的产品反而会热销。经济衰退让人没法攒钱“做大事”，但人们消费网红，看看段子和乳沟的愿望却是持续不减的，没钱投放大广告的企业正好借势投一点“小钱”给网红。

 

市场低迷预示着投资回报率也低迷，没有好项目。这时候网红经济开始粉墨登场了，投资者不再投公司，而是把钱投入网红和IP身上，钱不多，但之后的估值高。首轮千八百万对投资者来说只是一点小钱而已，但估值动不动就上几个、十几个亿，真是空手套白狼的好方法。当然，对于网红个人而言，投资的这笔“小钱”已相当丰厚了。

 

再来说到金融网红。除了颜值偏低以外，金融网红符合普通网红的基本特征：视频自拍、视频直播、整天拍图秀生活……但仔细看看，还是有一些他们自己的特点，例如，金融网红们喜欢长篇大论，发表观点。

 

在一番分析之后，他们接下来通常会开始做一些产品推荐，像是债转股哪些企业利好，值得买入啦，还有就是哪些基金值得投资，哪些企业最为利好等等内容。这其实等于是公开进行个股、基金和投资产品的推荐，要不做这些推荐还不打紧，一旦做了这些推荐，顶着“分析师”、“研究员”等头衔的金融网红的言论便彻底失去了公信度，与饭店里的酒促小妹没有本质不同。这是因为，在一边销售金融产品一边进行“市场趋势分析”的时候，他们已经失去了最基本的立足点——客观独立性。

 

有人问：难道作出正确投资决定不是应该去阅读公司财报、阅读正规机构出版的市场趋势分析吗?为啥要把钱这么重要的事交给网红分析师来做抉择?

 

根本原因在于如今投资不赚钱。近年来，A股上市公司年均投资收益率大致为2.12%，其中，资本利得收益率仅为0.92%、远低于GDP增速和净利润增速，年均股息收益率为1.19%。投资者的总体收益率2.12%，低于GDP名义增长率。散户基本都是亏，赚钱的主要是机构投资者。有人说在中国做投资，你分析数据表格折腾半天，其实成功的机会和大猩猩随机挑选一支股票的成功概率大致相等。那么，靠什么赚钱呢?答案是靠市场的增长率转化而来的利润。

 

例如：一个净资产100万元的公司，收益率为3%，意味着它可以实现净利润3万元，如果股东对其注入资金100万元，净资产翻番，净资产收益率保持不变，则净利润也能翻番，由3万元增至6万元。账面上，增长了一倍，但这种低盈利能力下的增长显然不能为股东创造实际价值。投资个股，早就不太靠谱了，而金融机构的投资安全性还相对更高一点。

 

这些年来“机构投资者跑赢散户”的现实，让人们更愿意相信机构的投资判断，此外，中国人还特别迷信“内幕消息”。投资者会心想说，别看网红金融分析师们端着个美颜相机自拍，说话卖萌，声音甜嗲，但好歹人家是正式的机构分析师，言辞间，难道不会透露一些内幕消息?另外，金融投资这行当本来就同质化倾向严重，不利用时下流行的网红经济来搞搞“差异化”，打造个性独立的IP，那什么去忽悠投资者、忽悠屌丝呢?

 

说穿了，股市其实是一种智商税。中国炒股的人都是抱着投机致富的心态入场，总希望打听到点内幕消息从而获利，结果却如韭菜般被一茬茬收割。被割韭菜的老投资者，以及金融知识储备较丰富的人，早就累感不爱，已经离场或者极为小心谨慎了。

 

投资机构要想继续创造业绩拉客户，就得靠新入场的投资者。和“老人”相比，新投资者们更业余，“金融智商”更低，因此需要以更低端的方法来忽悠。这就好比是诈骗短信和电话，要骗到比较精明的人是不可能的，然而，这种低端的诈骗方式就如一张滤网，提前就过滤掉了高智商高收入人群，最后进入骗局中的，是大量比较“傻”的人，对骗子而言，工作效率反而较高。

 

金融网红的产生一方面来自于不甘寂寞的分析师，同业竞争激烈、难以出头的他们希望走出一条金融界的papi酱路线，发家致富;另外一个原因在于机构本身也希望隆重推出一些兼具有个性的和专业度的角色，来吸引投资者。这种不靠谱的网红吸引来的投资者注定也不靠谱，但负负得正，却也不失为一桩好生意。总之一句话就是宏观走势太差，机构和散户赚钱都越来越难，因此越来越降低底线。

 

网红经济看似风光一时，实则一盘散沙，想要靠网红经济复兴的中国必将萧条整个2016年。