10月13日，在云集全国上千名家电品牌高层领导和经营操盘手的京东家电“11.11全球好物节”宣讲会上，京东集团高级副总裁、电子文娱事业群总裁闫小兵宣布京东家电的11.11大促将于10月15日正式开启。

今年11.11，京东家电将与厂商一起尝试更多的现代营销手段，为广大消费者带来一场家电狂欢盛宴。并将通过与家电品牌的深度结合，共同挖掘基于内容与社交的营销手段，针对用户的个性化需求，丰富展现形式，全类型铺开，促进消费升级，改变以促销为主的传统营销模式。

“京品家电”：打造让消费者相见恨晚的独家定制

于今年9月17日正式上线的“京品家电”，便是京东与厂商在营销中的新尝试。它是京东推出的依据消费大数据、以消费者对产品功能和使用习惯等喜好需求定制研发，再由品牌厂商直接供货给京东平台的人性化家电优选产品。均为京东根据消费者因需定产、实现“想你所想”的独家专供商品，满足不同消费者的个性化需求，并承载着渠道商与家电厂商通过透明的信息和精准的服务，向消费者传递温暖和信任的重要任务。

在京东家电“11.11全球好物节”活动期间，将有超过100家家电品牌加入“京品家电”，十一大促期间的44个品类和170款商品也将进一步扩充。通过数以亿计的免费奖励资源，为消费者带来更低价格、更高品质的优选人性化家电。通过京品家电，京东家电成为消费者的专属“买手”，所有产品都由品牌厂商直接供货给京东平台，集成了品牌方和京东的所有优势资源，独有的大规模定制模式保证了其成本优势。同时，京品家电还会得到京东家电给予的专属优惠。

对于消费者来说，京品家电是值得信赖的个性化、定制化家电的集合体。只要以“京品家电”作为关键词进行产品搜索，或者在各个家电品类页面的筛选项中勾选“京品家电”选项，即可方便快速地找到价格低、品质高的京品家电优质商品。统计数据显示，在刚刚过去的十一大促中，“京品家电”的曝光量高达8000万人次，并有超过130万消费者通过“京品家电”标签，方便地找到了京东为其精选的专供家电产品。

双十一家电主场：超值福利+多维联动

双十一期间，京东制定了全年最大力度的优惠价格政策，将促销策略回归到价格直降、满额即减这样最简单、最直接的方式，进一步提升购物体验，让消费者渡过一个充满激情的11.11狂欢。

从10月15日至10月31日，京东家电将相继开启同价11.11、巅峰狂欢趴、繁星计划等一系列超值钜惠活动，让消费者提前置身于11.11大促的浓烈购物气氛中；而从11月1日起，秒杀日、神券日、超级品牌日、会员日、万店满减、全民疯抢等活动纷沓而来，以形式各异、丰富多彩的新玩法，全面满足消费者的购物需求。

京东家电11.11提前抢预热活动中，空调厨卫部分商品满2000减100，满4000减200；而在10月16日起航的小家电品类狂欢中，小家电部分产品每满299立减30元，同时还将上线满399减50、满699减100、满999减150的小家电优惠券；10月17日的电视影音品类狂欢同样疯狂，部分型号满8000元减800元，甚至有65英寸智能大屏电视仅售2999元！另外，在10月15日-18日，全球好物节家电主会场还将有11.11家电提前抢，领券至高减1000的活动。

值得一提的是，京东将启动30天价格保护等服务承诺，家电商品价格在“11.11全球好物节”始终保持最低价，消费者可以根据需要随时购物，而不必苦苦等待11.11当天。

在家电消费升级的背景下，京东家电致力于为让用户快速简单选购质优价美的家电商品，满足人们对商品个性化、差异化、精细化等新需求，让消费者得到长期、稳定的低价福利。而在此次“11.11全球好物节”中再度爆发的京品家电，正是京东家电一次新的尝试。新物种，新机遇，面对再次来袭的京品家电，你准备好了吗？