在2015年的时候,网红这一词汇已经开始越来越频繁的出现在网民口中。彼时,网红给人的印象无非是锥子脸,大眼睛,一字眉,每天发着过于修饰的美照,然后在照片下面附上一条淘宝购物链接的电商达人。内心稍微丰富的人,便会联想到天王嫂,朝阳V姐,秀场主播们。更久远的印象,则是芙蓉姐姐,凤姐等靠“卖丑”、花边新闻等一炮而红的现象级人物。因此网红一词在那时,更多是调侃甚至带有贬义倾向的描述。而一切都在2016年发生了改变。2016年,主打短视频吐槽的papi酱。这个号称集美貌才华于一身的女子,以平均半周更新一条有笑点的视频,在每个平台的自媒体账号都能通过打赏的形式下获得几千上万的直接收入。之后融资1200万,首次广告拍卖价2200万,在所有人的目瞪口呆中,彻底将网红经济引爆到当前最受关注的风口之上。

网红经济的本质是什么?

艺术家安迪·沃霍尔曾经作出一个预言:“每个人都可能在15分钟内出名”。曾经很多人都认为不可思议,但是自从进入互联网时代之后,这句话已经被彻底实现。而这一著名的15分钟定律更是被奉为网红界的圭臬。

可能和大多数人的认知不同,我对网红经济的定义就一句话:价值观货币化。『网红=价值观,经济=货币化,价值观+货币化=网红经济』,这就是网红经济的万能公式。而与网红经济相仿的概念还有:达人经济、自媒体经济、自品牌经济、自明星经济、才人经济等,其实都是对『价值观货币化』的解读而已。至于大家所耳熟能详的各种颜值类网红,只是代表了受众群体价值观的一个浅层次表达。这种价值观外化后,形成了人格,而人格的附着体就是一个个易识别的符号,这个符号可以是某某人,也可以是某某物,甚至可以是一个虚拟的存在。我们也经常听到一个观点:网红自带流量属性。换个说法就是,价值观相近的人,很容易站成一条线,而这条线上价值观势能比较强势的人,就成了老大,TA不是一个人在战斗,而是代表这个群体在发声,即社群力量。所以在某种程度上来说,网红经济与粉丝经济和社群经济是对等的,即是价值观货币化的外在表现。那这种本质下的网红经济的未来走向又是如何呢?

网红经济模式的发展趋势

事实上,关于网红经济的争议,自这一概念崛起那一刻,就没有停止过。而其中一直有一个颇受大家讨论的问题:网红经济是不是泡沫以及会不会成为泡沫?网红经济是和其他互联网出现的众多风口一般,只能各领风骚三五年,最终成为一种短命模式,过一段时间就会销声匿迹,还是如细水长流般的发展下去?而从目前来看,面对如此巨大的市场,网红经济模式势必将会持续走红下去。

1.网红经济将会稀释明星经济

网红经济在一定程度上与明星经济有着诸多相似的地方,都是形成个人品牌价值,然后依靠粉丝的流量变现。而明星经济的模式是依靠粉丝的流量来面向B端进行一系列的变现。即使粉丝会为其消费,也间接的需要经过B端这一渠道。而网红经济则不同,是直接依靠粉丝自身的消费能力进行变现。那么,网红的变现能力相对明星,到底有没有可比性?有一个信息能够解答这一问题:据媒体报道,王思聪的前女友,电商网红雪梨的一年收入已经高达1.5亿,而范冰冰一年的收入也才1.3亿元。

由于网红进入门槛相对明星要低非常多,并且不需要明星那这种专业级别的团队运作,只要拥有一定内容制作能力,就可以通过美拍这类的网红孵化平台,有机会收获粉丝,成为人气网红。这种造星能力,不是传统明星公司能够比拟。因此在未来,随着网红的崛起,这个群体将会大幅度超过明星,明星经济的注意力将被稀释,像四大天王这类家喻户晓、老少通吃的明星不会再出现。每个人都有自己喜欢的网红,而这个网红,他的朋友可能完全都不认识。

2.网红经济模式将渗透在各行各业

网红经济模式的渗透趋势在某种程度上和共享经济在各行各业的渗透是相同的。共享经济发展到今天,已经渗透到衣食住行各个方面。而群众对于这种渗透也是喜闻乐见的。前面也说到,网红经济的定义是价值观货币化。所以说,网红在某种程度上也是某个领域的KOL,他们在自己的领域拥有着绝对的话语权。因此,在这个网红可以是你,也可以是我的基础上,网红经济走进各行业,成为时下的热点,家装行业亦是如此。以往,室内设计师把设计方案交付客户后,这个设计方案基本上就结束了。但是在网红经济模式下,把室内设计师也打造成了KOL,即“网红”。设计师的方案成为他们与粉丝之间的媒介,设计师成为网红后,随之而来的粉丝效应也会让其每一个设计方案变的更加值钱,当然,前提是设计方案足够的优秀。这种室内设计师的网红经济模式已经在随选网风靡开来。

在信息技术高速发展的今天,对于各行各业来说,传统的营销方式已经不能吸引广大的用户去消费了。卖家如今面对的不仅是同行业的竞争,产品的更新迭代,也包括越来越挑剔的客户,以及客户对产品的认同。当前最主流的机遇则莫过于网红经济。在家装行业,室内设计师无疑成为了卖家重要的宣传渠道,坚定的掀起了家装行业下的网红经济这股大浪潮。