截至2018上半年中国手机网民已达7.87亿人，手机网民人口逐渐增加。在线休闲娱乐APP成网民休闲娱乐重要方式。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《中国大学生在线休闲娱乐行为监测分析报告》主要对中国休闲娱乐APP、大学生网络行为和相关企业进行市场解读、用户研究以及对大学生休闲娱乐APP使用进行预测。

　　大学生人数达3968.9万 　在线APP校园市场潜力巨大

　　中国高等教育在校生人数达到3968.9万人，连续5年保持增长，大学生手机网民人口也逐渐增加。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，44.9%的大学生每日手机上网时间为3-6小时，12.5%的大学生上网时间达到了6小时以上，超半数大学生上网时间较多，均超过三小时。同时，大学生生活水平不断提高、网络环境的变迁、上网场景多样化、便捷度提高、WiFi覆盖范围广、校园生活需求等因素极大地强化了休闲娱乐APP在大学校园的必要性，休闲娱乐APP的校园市场潜力巨大。

　　艾媒咨询分析师认为，随着网络的发展，手机早已摆脱最初仅能通话的功能，手机上网成为大学生生活重要的部分，大学生群体对手机上网的依赖性增强。随着大学生用户规模的不断扩大，以及大学生对网络新鲜事物的追求，更多互联网企业会将校园市场作为主要发展对象，通过与大学生用户深度互动，建立触达校园市场的通路，进一步完善自己的商业矩阵。

　　大学生APP使用向影音游戏类转移 酷我音乐用户满意度最高

　　在移动互联网时代，尤其是以大学生为代表的年轻一代，对于网络新鲜事物的追求也在加强，相比于其他人，大学生手机网民群体具有独特的特质。减免流量活动、迎合校园市场、网络新鲜感强、影音游戏类APP的这些特点使得大学生网民APP使用趋势向影音游戏类转移。同时，网速的提升为这些大流量应用使用提供了网络基础。

　　从用户渗透率方面来看，音乐类APP对于大学生手机网民的渗透率最高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年99%的中国大学生手机网民安装音乐类APP，其中近五成的大学生安装两个以上音乐类APP，而综合视频类与短视频类APP的用户渗透率则分别为94%和80%。

　　从中国大学生手机网民对音乐类APP满意度方面来看，酷我音乐用户满意度最高，其次为QQ音乐，网易云音乐用户满意度则排名第三。从用户对影音类APP关注因素来看，平台的资源数量与质量最为重要。

　　艾媒咨询分析师认为，资源数量丰富能节约用户用于寻找搜索成本，影音本身质量则能提升用户视听方面体验感。因此，影音类APP应注重丰富自身资源、提升用户视听体验。

　　酷我音乐通过与高校合作建立嗨音社校园俱乐部，为其提供资金、人员、培训上的支持，在校园内开展活动和实践项目，有助于提高高校学生职业发展意识，也为在线音乐、互联网行业培养实用型人才，全面实现校企双赢。2018年9月开学季，酷我音乐在济南大学校园食堂内，用主播电台特色元素进行设计和包装，从视觉、听觉、味觉、心觉四个维度来完成打造吸引大学生用户。在年初的时候，酷我音乐也在全国百所高校范围内启动了校园扶持计划，同步寻找优秀校园乐队，给喜爱音乐的大学生提供更广阔平台，为中国音乐未来挖掘更多人才，助力音乐事业未来发展。

　　校园成互联网巨头主要战场　大学生用户选择性将增多

　　大学生消费能力快速提升，校园市场潜力巨大，各大互联网公司纷纷开展大学生群体布局动态。腾讯微视化身“校园宣传大使”发布了以“开学消防第一课”为话题的消防宣传校园行活动，快手与清华大学联合成立未来媒体数据联合研究院，腾讯视频联合共青团中央、高校及动漫平台推出“闪光新国漫”全国大学生国漫创造季。

　　艾媒咨询分析师认为，随着大学生用户规模的不断扩大，以及大学生对网络新鲜事物的追求，更多互联网企业会将校园市场作为主要发展对象。未来企业在校园内举办的活动将不断增多，大学生用户主要通过线下渠道了解互联网品牌及产品，可选择的APP产品也将增多。