由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2015年《亚洲品牌500强》排行榜和亚洲“国民品牌”忠诚度调查日前在香港揭晓, 这是世界品牌实验室第十次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有20个国家和地区的500个品牌入选,韩国三星、日本索尼和中国工商银行名列前三，中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。调查还显示，亚洲地区的日韩中三国国民,对本土品牌忠诚度调查最高。耶鲁大学管理学院教授莱维•多尔(Ravi Dhar)、牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar)和世界经理人CEO丁海森出席了发布会。
《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(World Brand Lab)评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，其中中国（包含港澳台）入选的品牌共计204个，占整个亚洲品牌500强的40.80%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有123个；日本有156个品牌入选，占整个亚洲品牌500强的31.2%，位居第二；位居第三的是韩国，入选48个品牌。
出席发布会的世界经理人集团CEO兼《世界企业家》杂志总编辑丁海森说，国民对本国品牌的忠诚度高低，与国家软实力、经济总量、人均收入紧密相关。日本消费者一直是日本品牌最忠诚的用户，对日本产品的质量有强烈的信仰，只有21％的日本人认为全球品牌超过本地；韩国国民对本土品牌的支持，仍然势头强劲。它既是国家身份的诉求，还有韩国企业对本地市场的理解；随着中国成为世界第二大经济体，国际影响力迅速上升，中国人的乐观和自豪感也不断上升，导致国民对本土品牌的忠诚度逐年上升。但因为中国人均收入和日韩有很大距离，导致国民品牌忠诚度只排第三。
丁海森认为：中国和印度，世界人口第一和第二大国都在亚洲。中印两国的中产日益壮大，富豪也越来越多，但是，他们舍得花钱买的却几乎都是国际名牌。这需要反思，但更是机会。互联网对亚洲企业和亚洲品牌，可能带来颠覆性的变化，那些在激烈竞争中胜出的创新型企业将创造出不可估量的价值。就传统品牌而言，如何面对数字化的挑战, 并自动转型为数字品牌，是迫切的任务”。
丁海森最指出：亚洲各国国民的消费忠诚相去甚远。世界品牌实验室执行的亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查显示：日本消费者的国民品牌忠诚度最高，高达61%；韩国排名第二，忠诚度达38%；中国相比以往，忠诚度有了不小提升，达到36%，排名第三;越南的国民品牌忠诚度最低，只有1%。每年，70%的新产品因为不满足消费者们的需求从市场上消失。因此，直接从消费者大脑中获取的信号(有关情绪、注意力、记忆等)这样的神经营销研究工具，领先的企业都会尝试。
据悉, 世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌评估机构，附属于知名的商业媒体机构世界经理人集团，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界普遍认可。据悉，《亚洲品牌500强》和《亚洲国民品牌忠诚度》调研从2006年开始每年发布一次。
附表一: 2015年亚洲“国民品牌”忠诚度调查结果
附表二：2015年《亚洲品牌500强》前10名品牌
附表一: 2015年亚洲“国民品牌”忠诚度调查结果
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国家/地区 |
忠诚度
得分 |
最喜爱的10大品牌 |
|
日本 |
61% |
松下、索尼、苹果、明治、东芝、森永、夏普、三得利、乐天、资生堂 |
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韩国 |
38% |
三星、乐金、香奈儿、乐天、苹果、耐克、雀巢、索尼、强生、可口可乐 |
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中国大陆 |
36% |
苹果、三星、耐克、雀巢、香奈儿、索尼、同仁堂、阿迪达斯、星巴克、海尔 |
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印度 |
24% |
三星、雀巢、索尼、amul,、乐金、bigbazaar、美极、苹果、耐克、阿波罗 |
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中国台湾 |
20% |
索尼、香奈儿、苹果、三星、松下、雀巢、日立、星巴克、耐克、明治 |
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中国香港 |
15% |
三星、索尼、苹果、松下、明治、耐克、佳能、可口可乐、强生、雀巢 |
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澳大利亚 |
15% |
苹果、三星、索尼、乐金、松下、雀巢、科尔斯迈尔、耐克、佳能、伍尔沃斯 |
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新加坡 |
14% |
三星、苹果、索尼、雀巢、ntuc fairprice、松下、佳能、耐克、乐金、meiji |
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马来西亚 |
14% |
三星、索尼、雀巢、苹果、松下、佳能、100Plus、美极、东芝、耐克 |
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印度尼西亚 |
14% |
三星、雀巢、LG、索尼、苹果、东芝、耐克、松下、阿迪达斯、佳能 |
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菲律宾 |
14% |
索尼、三星、雀巢、索尼、苹果、耐克、LG、佳能、阿迪达斯、松下、可口可乐 |
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泰国 |
12% |
三星、苹果、索尼、香奈儿、雀巢、松下、耐克、LG、佳能、阿迪达斯 |
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越南 |
1% |
索尼、三星、雀巢、乐天、松下、耐克、苹果、古驰、香奈儿、可口可乐 |
世界品牌实验室(World Brand Lab)制图
附表二：2015年《亚洲品牌500强》前10名品牌
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名次 |
品牌英文 |
品牌中文 |
国家/地区 |
行业 |
|
1 |
SAMSUNG |
三星 |
韩国 |
电子电器 |
|
2 |
SONY |
索尼 |
日本 |
电子电器 |
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3 |
ICBC |
工商银行 |
中国大陆 |
金融 |
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4 |
TOYOTA |
丰田 |
日本 |
汽车 |
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5 |
PANASONIC |
松下 |
日本 |
电子电器 |
|
6 |
STATE GRID |
国家电网 |
中国大陆 |
能源 |
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7 |
LG |
LG |
韩国 |
电子电器 |
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8 |
CHINA LIFE |
中国人寿 |
中国大陆 |
金融 |
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9 |
HYUNDAI |
现代 |
韩国 |
汽车 |
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10 |
HUAWEI |
华为 |
中国大陆 |
通信电子IT |
世界品牌实验室(World Brand Lab)制图
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