10月27日，由致力于促进中西两国有效沟通的专家Henkuai-中西互利公司，联手西班牙通讯领导协会共同举办的第一届中西交流发展论坛在马德里西班牙石油大厦如期圆满举行。中国驻西班牙大使吕凡先生和西班牙工业，能源和旅游部部长何塞·曼努埃尔·索里亚先生、西班牙贸易国务秘书海梅·西亚-莱加斯、埃菲社社长何塞.安东尼奥.维拉、西中理事基金会主 席胡安·亚多、中国驻西班牙使馆朱健参赞、国家旅游局马德里办事处主 任张志云、国航马德里营业部总经理韩鹏宇、西班牙华人华侨协会主 席毛峰以及西班牙石油公司总裁佩德罗·米罗等300余名中外贵宾共同出席本届论坛。

　　本次论坛的首要目标是传达中西两国对话沟通以及建立良好关系对于中西两国相互信任的重要性。中西两国只有相互认识了解、长期加强合作才能够在经济、文化、社会等各方面取得长足的进步，从而进一步促进中西两国的共同发展。此外，Henkuai-中西互利公司还随论坛推出实用指南《与中国进行有效沟通以及建立友好关系的100个要素》，其内容涵盖了一系列有助于了解中国的核心问题以及如何建立长期信任以促进两国之间积极互动的要素。

　　吕凡大使在致辞中 指出，当前中西关系发展势头良好，两国关系正处于历史上最好的时期。西班牙作为欧盟中发展最快的国家，与中国在各领域合作密切、成果丰硕。中国企业对投资西班牙-这块在欧洲举足轻重、影响力辐射拉美的市场表现出了浓厚的兴趣。在全球新形势下，双方应进一步加强交流、拓展合作。与此同时，中西两国也需要在文化背景、习俗以及思维方式上更好地互相适应。

　　西班牙工业、能源和旅游部部长索里亚在发言中也进一步阐明了本次论坛的主题。部长强调说，有效地沟通不但是建立良好关系的第一步，也是极为关键的一步。目前，中西两国关系融洽，西班牙总统马里亚诺·拉霍伊及西班牙政 府高层领导曾多次访华，对优化中西两国之间的关系给予了高度重视，两国政治、经济来往频繁。中国创新能力日渐增强。而西班牙也在积极寻求适合自身的发展模式，两国之间扩展合作的空间极大。

　　西班牙贸易国务秘书海梅·加西亚-莱加斯在致辞中对西中关系近年来取得的成就给予高度评价，并认为此次论坛对今后两国关系的发展具有特殊意义，希望参会的两国各领域精英以此为契机，为增进彼此间的信任和友谊而携手，为中西关系更美好的明天而共同努力。

　　作为论坛主办方，Henkuai-中西互利公司董事长何塞·安东尼奥·森提斯对到场来宾表示欢迎与感谢。森提斯董事长以"共同利益"为主题，首先由中西互利公司取名的缘由为切入点，表达了公司通过"中西互利"四个字对中西两国互利互惠、共同发展所寄托的美好期望，随后阐述了深化中西关系的必要性。森提斯表示，在西班牙未来的"全球战略"里，中国是重中之重，两国私企与国企间的交流合作是促进两国发展的基石。"

　　随后，中西两国企业机构代表在Henkuai-中西互利公司总经理霍天杰的主持下，就中西发展合作论题进行了深入交流。国家旅游局马德里办事处主任张志云，国航马德里营业部总经理韩鹏宇先生，SOXNA蹴鞠春秋公司董事长路易斯·阿尔西纳，和西石油公司总经理何塞·马努埃尔·马丁内斯共同加入此次圆桌会议，共同分析互利双赢的合作机会，并探讨中西两国在对方国家更好地塑造国家形象的可行之道。

　　据各大国际金融机构评估，今年中国GDP的增长将超过去年，并将超越美国成为世界第一大经济体。在最近10年中，中国投资在西班牙市场占据了很大的比例，远远超过其他大国在西班牙的投资。除此之外，最近7年中国赴西班牙游客总人数增长了6倍，且预计10年内仍将保持强劲增长。与此同时，中国市场为西班牙中、长期的出口提供了广阔的前景，两国之间往来频繁，贸易持续稳定增长。

　　正如Henkuai-中西互利公司总经理霍天杰(卡洛斯·森提斯)在采访中所提到的，"对于西班牙的各大机构企业而言，这是一个前所未有的良机。几乎人人都想和中国进行贸易往来、搭上中国发展的顺风车，却苦于没有路线图，找不到方向。" 在这样的大背景下，第一届中西交流发展论坛顺势而生，就像一座照亮两国之间交流航路的灯塔。

　　"然而， 要实现未来令人憧憬的中西关系，使西班牙各大机构企业最大限度地搭上中国发展的快车、实现可持续发展，各位高层领导应该充分意识到挑战不仅源自中国市场，更来自各大亚洲公司。无论是金融领域，还是文化、哲学、社会领域，都应该意识到适应融入的必要性。另外，还需要通过各方媒体、社交网络、各项活动、各类广告和相关机构宣传西班牙的国家形象"，霍天杰补充道。

　　霍天杰还提醒道，另一方面，很多西班牙高层管理人员并没有完全意识到不论是在受儒家思想的价值观上，还是人际交往和与家人、朋友、同事的相处方式上，中国和西班牙有着本质上的区别。

　　在这方面，"关系"和"面子"是两个至关重要的概念。"关系"指的是人脉网络，利用个人所拥有的人际资源以互利互惠是非常重要的。而"面子"则是脸面和别人给与的尊重，是公众形象和社会声誉。

　　霍天杰进一步解释说，"对于中国人而言，别人给予的信任、个人的责任感、以及诚实谦逊不夸一句海口和促进人际关系、礼尚往来都很重要，甚至也许比专业技术技能更重要。"

　　关于中国的网络和数字营销，霍天杰提到了"平行宇宙"这一概念。中国的社交网络、论坛和数字媒体平台与西方完全不同，而且在很多方面，远远比西方同行发达。"