曾经，对大多数人来说，时尚就是登上杂志封面的那些身穿高级定制服装、魅力非凡的模特和影星。在人们心中，时尚的另一层含义，就是价格昂贵。

不过，谁说时尚就一定昂贵？来自日本的快时尚设计师品牌名创优品，就用多个品类的时尚百货仅售10-99元的事实告诉消费者：你们以前都被坑了！而由于名创优品的出现，时尚正变得前所未有的平易近人。

简约美学还原产品品质

什么才是时尚？众说纷纭，各有道理。不过有一点是可以肯定的，如今人们的生活、学习、工作的压力与日俱增，环境逼仄，所以复杂华丽的设计固然美丽，然而简约自然才更能引起内心深处的共鸣。

因此，当名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，以“生活”和“家”为核心概念设计和开发产品，将自然与生活、实用与经典融会贯通，就创造出了永远不会过时的产品。

在名创优品，产品设计由其首席设计师三宅顺也携手丹麦、挪威等地的设计师团队设计完成，即便是很常见的产品都具有引领潮流的个性设计和时尚风格。例如耳机、连接线等数码配件，在普通的数码店里卖的可能千篇一律，但名创优品店里的却拥有简约时尚的设计，并且每款产品均配备赏心悦目的糖果色系。

名创优品将简约美学融入生活休闲用品，期望用这种方式宣扬一种简单的生活方式。三宅顺也表示，“现在消费者面对更多的是浮夸的设计，作为一个设计师我更希望通过我们的简约引导消费者树立健康的消费观。”

苛刻而纯净的设计精神

　名创优品作为一个日本的快时尚设计师品牌，深深地将日本的细节精神植入在设计之中。在时尚而简约的设计背后，是极其复杂的成品过程。

例如，作为果汁饮料包装的玻璃瓶，名创优品的国际设计团队就发出疑问：为什么饮料瓶必须千篇一律？为什么不能将现代设计元素注入其中呢？于是，团队在经过反复讨论与修改，历经几十稿、几百个设计之后，最终诞生成稿：瓶身长而细，从窄到宽，流畅而柔和，如林立的树木，如倾泻的流水，传达出大自然的和谐美感。比起饮料瓶，它看起来更像是一个花瓶。制作过程也历经艰辛，为了保证玻璃瓶的透、亮、平、稳，团队没日没夜打样、测试，在筛选了近50家玻璃厂、80家灌装厂，制作了几千个玻璃瓶后，产生了一个让团队每一个人都满意的成品，这才投入大规模量产。

名创优品多种单品，每一种都经历了这样的“艰难”。爆发的灵感背后，是不计成本、日日夜夜对于完美细节的苛求。名创优品设计团队说，我们视产品为艺术品，希望打造具有日本传统简素美学的生活用品，也希望通过我们的行动，唤醒大家的想象力与艺术感知力。

让时尚走进普通人生活

除了把品牌具有的国际水平高品质与快时尚完美结合，名创优品还以亲民的价格提供过去只有花费高昂代价才能享用的设计生活类产品。

比如飞利浦的插座，名创优品挑选了其中线长1.5米和3米的两款，由飞利浦专门设计款式后，在名创优品的渠道独家销售。这样一来，不仅满足了消费者追逐品牌的需求，同时价格比市面上售卖的要便宜一大截。

名创优品掀起了一场让设计朴实走进普通人生活的新浪潮。自2013年9月进驻中国以来，名创优品以势如破竹的速度发展，目前在华店铺已突破1100家，为消费者提供了真正“优质、创意、低价”的产品，改写了时尚休闲百货边界。

名创优品正成为年轻人最爱逛的地方。在海口的名创优品友谊广场店，每天都人气爆满。店员小张说，由于店里东西价格便宜、又是日本高级设计师设计，很受女孩喜欢。正在店内选购的大学生小徐说，因为产品看上去比较小资，她和同学们常常喜欢来这家店逛逛，买一些小饰品、小化妆品等。