2015年，以主打“人都可以看得起病”的商业健康险——尊享一生出现。这一款低保费、高保额的产品，揭开了后来两年多时间内“百万医疗”混战。传统保险如平安等，及专业互联网保险公司如安心财险等,相继推出类似产品。

“百万医疗”成为互联网保险时代宠儿。即使在“爆红”得过程中，存在部分质疑声音，“百万医疗”却仍旧热度丝毫不减，足以见市场需求之大。目前，市面上的产品，如众安的“尊享一生”，安心财险“安心1号·百万医疗健康险”，支付宝平台的“好医保”等，已经积累了较高的市场口碑。

究其火爆不衰的根本原因，是其顺应了民众高速增长的风险保障需求。简单来说可以分为两个维度，一是我国是人口大国，也是风险保障大国，且保险深度和密度远远低于发达国家。蚂蚁保险最新调研数据显示，在参与调查的“相互保”用户中，有62.5%的人表示此前没买过商业健康保障。二是随着风险教育和消费者教育的进一步加深，民众的风险意识和保障需求亦随之大幅提升。有需求就有市场，两个因素叠加，让“百万医疗”乘上了互联网保险的“东风”，势如破竹，迅速在个险难跟、银保无门的行业焦虑中成为“网红”。

但是产品爆红背后亦有监管隐忧。“百万医疗”也因此成为监管方重点关注的对象，伴随着连续不断地进行风险提示，及《互联网保险业务监管办法（草稿）》征求意见函等相关文件，监管态度逐渐明朗。

对此，安心财险相关负责人称，“保险产品是风险管理工具，也是金融产品，需要尊重市场规律、满足客户多样化需求，但必须都在合规的前提下进行，这是安心从成立至今一直坚持的最重要原则。”

至于安心1号·百万医疗健康险，安心财险方面称，“之所以成为爆品，靠的不是虚头巴脑的宣传‘噱头’，而是切实服务用户的产品力，市场环境瞬息万变，大浪淘沙剩下的才是精品。”

总之，“百万医疗”的热销有其偶然性，更有其必然性。起谤誉交加的背后，反映的问题值得深思。随着监管态度的逐渐明晰，市场主体的行为也将得到进一步的规范。

而如何真正实现“保险，让生活更美好”，在合规背景下，满足多样化、个性化以及普惠性的风险保障需求，成为传统险企及专业互联网险企的时代课题。