日前，广州发布今年第一季度的经济数据：地区生产总值同比增长7.5%，比上年同期提高3.2个百分点。经济实现良好开局。

值得注意的是，一季度，广州社会消费品零售总额达2414.68亿元，增长7.7%。记者观察发现，这一成绩在全国一线城市中，已经超过了北京（5%）、上海（6.3%）与深圳（7.5%）。

消费既是经济稳定运行的“压舱石”，也是推动经济增长的“主引擎”。近年来，广州不断增强国际商贸中心、综合交通枢纽功能，积累下强劲的消费实力。从2019年第一季度的数据中不难看出，广州消费再度迸发出了新的生命力。“在新旧动能转换中，消费脱颖而出，已经成为广州城市发展的新动能之一。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆表示。

趋势??体验升级推动消费升级品质健康消费日渐深入人心

“消费升级”虽然已不是新名词，却成为广州消费第一季度的主题。随着居民收入的提高，不少消费者对于商品品牌的选择上更倾向于国际知名品牌，这也吸引此类业态选择在广州零售市场入驻或扩张。

以位于天河路商圈的天环广场为例，围绕轻奢定位，一季度引入了多家国际品牌的广州首店，包括美国专业化妆品牌Nars、Burberry品牌彩妆、运动服饰品牌始祖鸟等。此外，美国轻奢品牌Kate Spade的首店、COACH及Tory Burch的广州第二家店铺也接连布局珠江新城。

国际品牌的入驻为广州消费者提供了更多选择，也折射出广州零售市场的巨大潜力。另一方面，品质消费的理念逐渐深入人心，广州消费市场也呈现出更高品质、追求健康的消费趋势。

此外，一季度数据显示，全市批发和零售业商品销售总额达 16034.59亿元，增长10.8%；限额以上金银珠宝类、中西药类、日用品类商品零售额分别增长29.2%、29.0%和25.7%，增速同比分别提升21.7个、24.7个和7.7个百分点。

“消费升级”不仅体现在有形的商品销售中，更体现在无形的服务业当中。数据显示，一季度广州服务业与居民服务消费密切相关的行业较快增长，其中文化、体育和娱乐业营业收入增长18.0%；规模以上其他营利性服务业实现营业收入增长22.1%，增速为近年同期新高。

在体验经济的时代，消费者更注重感官上的满足，这对于服务业提出了更高要求。为不断优化服务消费产品的品质，广州市于上月印发了《广州市完善促进消费体制机制实施方案（2019—2020年）》。该方案将旅游、文化、体育、健康、养老、家政、教育培训七大领域作为重点服务消费领域，提出要从供需两端发力，在加快建设现代化经济体系的同时，全面营造良好消费环境，引导形成合理消费预期，不断提升居民消费能力。

“广州一直是一座适宜消费的城市。”王先庆认为，一季度的数据显示出广州的消费力持续居高不下，其中一大原因在于广州的生活幸福指数、满意度都处于全国前列，为促进消费提供了良好的环境。

另一方面，这也反映出新的消费形态开始形成，推动了消费不断转型升级和发展。“新的业态如体验型消费，包括正佳的海洋博物馆、自然博物馆，定制家具行业的兴起等，这些都是推动消费升级的因素。”王先庆表示。

业态??电商零售热度不减传统零售奋力转型

“在广州，一天就有45万的外卖订单，这为整个美食行业的发展带来了巨大的商机。”在广州亚洲美食节开幕式上，阿里巴巴集团副总裁邢悦透露道。在上月举行的2019中国（广州）国际投资年会上，阿里巴巴集团副总裁郭继军提到，去年“双11”一天，广州在菜鸟裹裹平台上的包裹占了全国的十分之一，达到1亿件。

在网络销售领域，广州人向来“购买力”十足。而在一季度，网络销售依然保持着较快增长势头：全市限上批发和零售业企业通过互联网实现的商品销售额增长12.3%；网络订餐量快速增长，全市限上住宿餐饮企业通过公共网络实现餐费收入同比增长43.0%。现代物流快速发展，快递业务总量和收入分别快速增长31.5%和43.2%。

线上消费火热依旧，线下新零售超市、电商体验店也密集布局。下月，广州又将迎来一家自带互联网“基因”的超市：由屈臣氏集团、永辉与腾讯共同成立的新合影公司“百佳永辉”将于6月在广州开出首店。而在此前一段时间，广州已先后迎来盒马鲜生、超级物种、京东7FRESH超市以及苏宁小店等新零售业态超市。

此外，一些在互联网上“声名鹊起”的品牌，同样选择落子广州。一季度中，网易严选、完美日记等电商品牌线下体验店相继在广州开业，实现线上与线下“人货场”的深度融合，获得了行业内外的关注。

与电商的火爆相比，传统的实体零售则通过采取资源整合的方式集聚客流，以应对激烈的市场竞争。

5月10日一早，不少广州市民聚集在广百百货北京路店、天河中怡店的门口，排队抢购“广百之夜”推出的折扣商品。作为广百百货一年两度的品牌活动，“广百之夜”每次都吸引了大批市民捧场。有门店负责人表示，活动开幕当天的客流达到了平时的3倍。

这是广百百货与友谊商店正式“联姻”后的首场大型促销活动。此前广百集团相关负责人表示，广百友谊两家企业作为广州本地重要的商贸零售企业集团，因长期分开经营资源效用无法最大化，仅靠各自积累难以满足企业发展的需要。整合后的新集团资产和营收规模将有较大幅度提升，能够大大提高行业的市场集中度。

思考??如何释放内需活力打造国际消费城市

随着广州消费规模的持续扩大，消费水平不断提高，消费对经济发展的基础性作用将更加凸显。今年的广州市政府工作报告中明确提出，广州将努力打造国际消费城市，着力释放内需活力。

“《粤港澳大湾区发展规划纲要》中提到，广州要着力建设国际大都市，其中就包括了国际消费城市。”王先庆认为，广州要打造国际消费城市，还应以更为国际化的视野着力促进消费。

在他看来，广州可以通过建设、发展更多消费场所，为消费者提供更多“好吃、好看、好玩”的地方，并将广州的消费业态进行进一步的拓展与提升，使其传播得更广，实现由传统国际商贸中心向新型国际商贸中心的转变。“这样才能吸引更多境内外的消费者来到广州。”

与此同时，《广州蓝皮书：广州商贸业发展报告（2018）》指出，广州应补齐中高端供给不足的短板，聚焦高端商贸资源，打造综合体验型购物天堂。此外，还应注重深化改革和加强消费政策创新，改善消费环境、健全法律法规，以强化消费维权保护、保障消费安全，营造集聚国内外消费的良好生态。

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广州印发2019年稳增长促消费工作方案

以打造“世界级购物天堂”为目标推进商圈建设

为促进广州市社会消费品零售总额的稳步增长，加快消费转型升级，促进供给侧结构性改革，日前，广州市商务局正式印发了《2019年稳增长促消费工作方案》（下称《方案》）。

《方案》提出了三大工作重点：完善提升市场体系建设、办好消费促进系列活动、持续培育消费热点。

在完善提升市场体系建设中，《方案》强调要着力推进重点商圈建设，以打造“世界级购物天堂”为目标，积极培育天河路商圈、北京路商圈、上下九商圈、珠江新城商圈等建设“国际消费城市示范区”。在具体实施中，要进一步加强市区联动，对标国际一流，坚持区域功能与商业业态、文化形态、消费生态的融合联动，发挥区位、品牌、历史人文等方面的综合优势，全面提升商圈能级，提高外来消费比重，提升消费对区域经济的贡献度。

为顺应社区消费群体的多元化趋势，《方案》提到要持续推进社区商业建设，支持品牌24小时便利店和社区生鲜超市的建设，进一步提升社区商业供给水平，提高居民社区消费的便利性。

为擦亮“食在广州”的金字招牌，今年广州将重点推进番禺大道美食集聚区建设，完善提升惠福美食集聚区、中华美食城、广州美食园等区域性集聚，引导商业综合体、购物中心发展特色美食广场。《方案》同时鼓励餐饮业与旅游、文化、健康等产业融合发展，将市内主要餐饮集聚区、餐饮名店、米其林餐厅等纳入旅游体验项目。

全媒体记者 黄舒旻 实习生 陈艺丹