由中国统计信息服务中心(CSISC)联合新华网、中国质量新闻网在10月底,发布了 2015年二季度《中国饮料行业品牌口碑研究报告》(以下简称报告)。该报告数据来源于CSISC大数据研究实验室,从电商市场销售的141个饮料品牌中,筛选了包括统一、可口可乐、百事可乐、红牛、加多宝、雀巢(排名不分先后)等31个市场表现比较活跃的饮料品牌作为监测研究对象。
饮料行业品牌网络口碑指数主要从品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度六个维度,对品牌进行综合评价。良好的口碑更加有助于品牌的营销与推,有助于品牌对市场、对消费者的争夺。认清口碑对饮料行业发展的重要性,并有针对性地做出竞争策略或者推出新品可以帮助企业更加顺利、自如地应对市场。
本次调查结果显示,统一企业表现突出,通过报告可以看出可口可乐、红牛、统一等品牌在网络口碑指数评价系统中,总指数均高于其他品牌。而在本次指数排名中值得注意的是,在品牌知名度方面,统一表现出色,凭借丰富的产品线和广泛的销售渠道,统一企业在此维度领先其他品牌。
统一企业(中国)投资有限公司总经理侯荣隆曾表示,统一企业精确把握了市场需求,勇于引领消费者的饮用习惯,打造出能够满足身心健康发展的产品。目前,统一企业在中国饮料市场已形成多品牌、高细分的产品布局,已面向市场推出了包括茶饮料、果汁、奶茶、咖啡等产品在内的多款深受消费者好评的产品。
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