不要把文化产业边缘化

甘肃省委常委、宣传部长 连辑

进入经济新常态后，甘肃的经济增速大概在7%左右，文化的增速接近30%，远高于GDP增速。文化旅游成为甘肃省目前经济发展最具活力、最亮的一个经济板块。

文化产业要想有规模有质量，最直接的办法就是增加投入，投入的强度决定了产出的总量和质量。目前甘肃省文化产业发展存在的主要问题是：第一是规模小，文化产业远达不到作为甘肃支柱性产业的总量;第二是相对散，集中度不高;第三是质量低;第四是大的龙头企业比较少，散户比较多;第五就是当地的文化企业与外省和国外的有实力的文化产业或者其它产业的战略合作，不是很普遍。

其中一个相对最核心的问题是文化与金融结合得不好，根源在于，两大产业彼此不熟悉。主要表现在：一是金融门槛过高。目前传统银行对投资门槛、审核标准都是按照传统经济的特征来设置的。文化产业则是软性资产、轻资产、无形资产，这些无法进行数量化的评估。没有办法做评估，就没有办法做抵押，就没有办法从银行借到钱。

二是专业人才匮乏。多数文化企业以小企业居多，而财务管理和资本运作的人才很少。反之银行有很多支行和营业部，几乎没有一家银行专门为文化产业提供服务。

文化旅游产业完全可以成为一个国家和地区的支柱产业。我们不要把文化产业边缘化、矮化，不要把文化产业战术化，它一定是国家的大战略，一定是会进入国家产业的核心。

细分文化产业领域，吸引社会资本进入

钰诚集团副总裁兼首席经济学家 杨晨

在相对放缓的经济形势之下，文化产业反而会得到蓬勃发展。以好莱坞电影和韩剧为例，前者在美国经济大萧条时期迅速发展来，后者的机遇是来自亚洲金融危机。随着中国经济转型迎来重要时期，文化领域将会在此契机中改变传统的思维模式和观念。

目前中国正处于经济转型期，需要重新定义文化概念，细分文化领域，从中延展出细分领域的文化产业，吸引社会资本进入。

文化产业如果按照传统的融资模式，在银行的授信审核流程等方面存在着瓶颈和限制。互联网金融可以将民间闲置资金与文化产业对接起来。在互联网金融平台上，把文化产业项目作为投资标的物，有效地把特别缺钱的文化产业项目和民间闲置资金对接过来。文化产业对于个人投资者来说，投资门槛比较高，而通过互联网金融平台，可以参与到文化产业的投资中。

而影视作品相对比较好量化、结构化，最能够吸引投资者进入的金融投资平台，可以在影视方面先尝试互联网金融，然后逐步推广开来。

文化与金融的融合方式需要创新

钰诚中銮投资股份有限公司总裁 梁雪青

文化和金融两大产业的融合已成了最迫切需要解决的问题。文化企业的特点是软资产、轻资产，文化产品都是创意产品，金融风控的红线恰恰是控制，只有可控制的资产、可控制的价值、可控制的利润预测才是金融风控的底限。因此，金融如何融入文化产业，文化如何寻求金融支撑，是必须要解决的问题。

文化和金融的融合方式需要创新，比如互联网众筹这种方式，一方面用大数据去分析用户的习惯、喜好，锁定客户，解决了市场传播和推广的问题，另一方面在互联网上吸纳资金，解决了融资问题。

“互联网+”使得单个创意集合在平台上，依托平台的聚合效应，使得价值可实现评估化，可望突破轻资产文化项目融资难题，文化创意产业与金融的结合有了新的突破。众筹等新兴互联网金融方式，为文化创意产业发展提供了更多可供选择的投融资模式。

文化和金融的融合是文化产业的最大的短板

民建中央经济委员会副主任 马光远

文化和金融的融合是文化产业的最大的短板。一个产业的发展，一定取决于金融对产业的强有力的推动。迄今为止，中国文化产业的发展没有我们期待的那么快，自2009年以来，关于文化产业的政策比较少，也没有落地，与目前的效果与预期都有一定的差距。因为缺乏相应的金融工具，银行、风投不敢支持投电影，因为风险大。

文化金融作为中国建设金融强国、文化强国的重要组成部分，要加强顶层设计，打通壁垒，通过金融改革扶持文化产业，为中国经济下一步发展提供新的引擎。

金融不能简单地视为文化产业的辅助工具，而应将其作为文化产业发展的核心生态塑造，文化产业发展亦将金融支撑作为根本和重要体系。

对于文化产业如何主动出击、融合金融，首先是加大直接融资，提高文化产业上市比例;其次是政府需在发展文化基金与股权投资基金层面，出台有含金量的政策;同时，文化产业要对接正在迅速发展的互联网金融，寻求众筹支持，解决传统金融不能解决而又迫在眉睫的资金问题。

互联网金融势必会洗牌

中欧陆家嘴国际金融研究院执行副院长 刘胜军

在消费的升级过程中，文化消费是巨大的产业，但目前市场对文化的理解很狭窄。

中国处在特殊的转型时期，经济增幅放缓，从出口转向内需，最主要的是消费需求，主要是指更高层是的精神文化旅游消费，推动经济转型的过程中刺激消费。在转型和创业创新过程中，金融是支柱和杠杆，金融的功能是引导金融资源配置推动经济转型，金融体系必须市场化、自由化。我国传统的金融业效率低，价格不能充分优化资源配置。民营经济和非公经济贡献了GDP的60%，但他们得到的金融资源却只有30%。去年5家民营银行拿到牌照，目的是激活银行的变革和创新活力，服务经济改革转型。

互联网带来的改变不仅有金融行业，还对整个社会带来变革。互联网带来的商业模式的创新有一下几点：第一是倒逼金融改革;第二是降低交易成本;第三是减少信息不对称;第四是提供平台;第五是降低门槛;第六是风险分散化;第七推动金融创新，优化金融竞争，改善消费者体验。

互联网金融行业目前从导入期到成长期，一边规模扩张和一边规范，出现洗牌是必然趋势，传统金融和互联网金融是融合而不是博弈。

互联网金融带来的创新，基于和挑战并存。该行业无准入标准，鱼龙混杂，盲目扩张导致风险隐患，而且无基础数据对客户信用客户没有评估，导致风险高企。只有在远程开户;网络支付限额;限制功能账户等环节做好风控才能保证投资人的资金安全。

互联网众筹解决文化资金瓶颈

新元文智集团董事长 刘德良

2014年中国文化金融投融资数据显示，来自金融系统对文化产业的资金支持，大约只占了文化产业固定投资和内容生产投资的6%左右，互联网众筹这种新兴的融资模式给文化产业也带来了大约2亿左右的投资资金。

在文化产业的发展当中有三种资本，第一来自社会的资本，第二来自于金融的资本，第三来自于产业的资本。在2009年以前，中国文化产业的发展处于初级阶段，大多数的资金是由社会资本通过项目的形式或通过赞助的方式进入到文化产业。2009年到2014年，中国文化产业在政策的扶植和社会投资的热情干预下，金融资本开始大举进入文化产业。商业银行先后推出了一些文化产业创新型的金融产品，以及开始设立特色支行和专业机构。到了2013年之后，中国资本市场对文化企业的上市给予了大力的支持，来自于产业的资本力量逐渐地开始崛起，文化产业界已经成为了大资本机构角斗场。阿里巴巴、腾讯既是非常伟大的互联网公司，同时又是巨型文化企业。

当前文化金融发展存在三个不足：第一，没有建立起完善的信用机制。第二，财政资金支持的产业项目和社会资本所热衷投资的项目难以对接。第三，服务版权和艺术品的金融产品还有很大空白。

未来文化金融发展的三个趋势：第一，大数据支撑。第二，财政资金和社会资本完美对接。第三，文化金融产品相互贯通，成为一个整体，来满足文化产业的资金需求。
新三板是文化企业融资的一个好机会
李晓安 华龙证券有限公司董事长

文化产业上市公司的市盈率高过传统产业。整个社会对文化企业特别推崇，文化企业的表现甚至超过了金融企业。在上市股票中，文化企业是热门板块。即便是股市低迷的时候，文化企业的表现也很优秀，在市场拿钱都很方便，不管是国家还是两个交易所都给予了很多支持。多层次的文化融资市场已经形成，包括股权质押贷款、增资扩股等。甘肃有股权交易中心，可以发行文化债。

现在的问题是，资本市场建设不规范，文化企业上市道路漫长。不过，新三板是文化企业融资的一个好机会，上市门槛低，可以知识产权等非货币财产形式出资。